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企业形象设计重点难点解析 第一节 企业文化与企业形象识别系统 一、企业形象的社会功效与CI的内涵 (一)企业形象的功效 企业形象作为企业进入现代社会的一张绿卡，在竞争日益激烈的市场经济中备受人们的青睬。一个企业的形象既是它的文化的具体体现，也是它非常宝贵的无形资产。企业形象的设计工作主要包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面的设计，它是一项完整的系统性设计活动，也是一种新文化的营造过程。优秀的企业形象设计，必将建立卓越的企业文化，从而使企业声名鹊起、信誉度大增，促进企业经济利益的上升和社会地位的提高。 (二)CI的内涵及其功效 CI是Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别，是企业形象识别系统 (Corporate Identity System，简称CIS)的简称。其内容包括理念识别系统 (Mind Identity System，简称MI)、行为识别系统 (Behavior Identity System，简称BI)和视觉识别系统 (Visual Identity System，简称VI)三个方面。它把企业及产品形象中的个性与特点有效地传达给一切可接受信息的消费者，使其对企业及产品产生统一的认同感和价值观，从而达到促销的目的。由于我们的社会适应市场经济、知识经济的要求日益迈向高度的信息化时代，消费者所接受的信息越来越多