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2 会展营销环境 * 熟悉会展宏观营销环境的组成 学习目标 了解会展营销环境的基本概念 熟悉会展微观营销环境的组成 基本概念 会展营销环境 会展营销宏观环境 会展营销微观环境 消费者收入 人均国内生产总值 个人可支配收入 消费结构 恩格尔定律 恩格尔系数 供应商 营销中间商 竞争者类型 公众类型 * 2.1会展营销环境的含义和特点 2.2 会展营销宏观环境 目 录 2.3会展营销微观环境 * 2.1 会展营销环境的含义和特点 2.1.1 营销环境与会展营销环境 ★企业的营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与 目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也 能造成威胁。营销环境由微观环境和宏观环境组成。 ★微观环境指与企业关系密切、能够影响企业服务顾客的能力的各种因素 ——企业自身、供应商、销售渠道、顾客、竞争对手及公众。 ★宏观环境指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素——人口、经济、 自然环境、技术、政治和文化因素。 开篇营销案例： 重庆北城天街营销定位 宗申摩托车750赛车营销定位 * 会展企业赖以生存和发展和的外部条件构成了会展营销环境。会展营销环境是由影响会展企业营销管理能力的会展营销宏观环境和会展营销微观环境共同构成。微观环境包围着会展企业的营销活动，直接影响与制约