专题7--企形象策划.pptVIP

企业形象策划 企业形象识别系统策划即(CI)，它是英文Corporate Identity System的缩写，又称CIS，它由理念识别系统MI(Mind Identity)、行为识别系统BI(Behaviour Identity)、视觉识别系统VI(Visual Identity)三个要素构成。 企业的经营理念(MI) 企业的经营理念(MI)是企业在长期发展中逐渐形成的基本精神和具有独特个性的价值体系，即企业的经营思想、企业精神、企业价值观等，它是企业宝贵的精神财产和不断发展的原动力。行为识别系统 行为识别系统(BI) BI是企业在经营理念的指导下形成的全体员工自觉的行为方式和工作方式，包括企业对内的管理和对外的公关与经营等活动。 视觉识别系统VI 通过组织化、系统化、统一性的视觉识别系统VI，将MI和BI的信息表征化为一个简单的视觉符号，如商标、厂牌、图案文字或者一种统一的色彩、音乐和歌曲等，突出企业的个性，塑造出独特的企业形象，并通过各种传播媒介辐射到公众，引起公众对企业的特别印象和感受，产生对企业的信赖和偏爱。 三者关系: 理念识别系统MI是CI的中心，它直接关系到企业的发展方向和前途，直接关系到CI战略计划能否顺利实施；它还是BI和VI的依据，也就是说，BI和VI的策划都是以MI为依据进行的。 行为识别BI是MI的具体表现，即理念识别的经营宗旨、经营方针