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基于新浪微博图书馆学人意见领袖调查与分析 　　摘要 我国图书馆学人正使用微博发布着自己的学术观点，建立起新的学术交流和传播渠道。通过对新浪微博的调查分析，在甄别出我国图书馆学人的微博意见领袖之后，对他们的博文进行了内容分析，并探讨了我国图书馆学人微博学术交流的现状和不足，最后提出几点建议。 　　关键词 微博 图书馆学人 意见领袖 　　微博正以其简洁、互动、开放的特征和爆炸式的扩张速度，成为目前最红火的社交平台。这种新型、独特、便捷的媒介不但受到大批普通民众、政经商精英、企业及媒体等的喜爱和推崇，吸引了大批学者的眼球，同样也受到了图书馆学人的青睐。越来越多的图书馆人开设微博，将其作为分享信息、交流学术、启迪思想、传播经验的有力工具。微博在信息传播、促进学术交流方面正发挥越来越重要的作用，在微博平台中，有重要的“信息发布者”和次重要的“围观者”，意见领袖则是“信息发布者”中影响力最大的群体。本文试图通过对新浪微博的调查与分析，找出图书馆学人在微博领域的核心人物，也就是“意见领袖”，探寻图书馆学人在使用微博时表现出的特征，探讨图书馆学人微博意见领袖促进图书馆学人学术交流的对策。 　　1 微博意见领袖及其识别 　　意见领袖，最早由美国学者拉扎斯菲尔德在1944年提出。他认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介才能发挥影响。意见领袖是指群众中具有一定权威性与代表性的人物，他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给他们周围的人，从而对周围的人施加影响。在微博中，也同样有这样一批活跃人群，“他们运用自己发表言论的质量和频次，影响着话题走向和舆论表达，他们就充当网络意见领袖的角色”。王君泽等人认为微博意见领袖与其他网络应用中的意见领袖具有重要的区别，微博意见领袖应从关注用户数量、粉丝数量、是否被验证身份和发布微博的数量四方面进行甄别。周庆山等人认为粉丝数量、转发数量和评论数量是识别意见领袖的关键。而屈阳等人则认为应该从微博用户的影响力和活跃度两个方面进行识别。本文综合前人的研究，将每天平均微博数、微博原创率、关注率、互动率、评论数、转发数等作为用户的影响力维度，利用“微博风云”，综合评定后用来甄别图书馆学人中的微博意见领袖。 　　2 我国图书馆学人微博意见领袖调查分析 　　2.1我国图书馆学人微博意见领袖识别 　　首先在新浪微博搜索标签为“图书馆”的用户，找出其中粉丝数和关注数较多的图书馆学人微博，再通过其关注的用户逐层搜索，在获取图书馆学人的微博账号后，进一步作关键词分析，找出微博关键词为“图书馆、图书馆学”且粉丝数为500以上的图书馆学人微博30个（见表1），按粉丝数从多到少排序。 　　根据表1得知，图书馆学人开设的新浪微博，地域上以北京、上海、江苏和广东居多，约占77%；从性别上看，男性居多，约占80%；就从业情况看，图书馆业界约占67%，热情高于学界；从认证情况看，实名认证的约占43%，由于担心实名认证泄露隐私和减少话语空间，很多图书馆学人不愿意实名认证，而是一直沿用其博客的ID；从第一条微博的发布时间上看，有50%的图书馆学人在新浪微博开通后不久，即注册使用，表明图书馆学人在利用新媒体方面，保持着一定的先进性。 　　从粉丝数上看，复旦大学图书馆馆长葛剑雄、中山大学图书馆馆长程焕文（竹帛斋主）、北京大学信息管理系副教授张久珍粉丝过万，葛馆长粉丝甚至达30多万，成为图书馆界微博粉丝最多的人；粉丝数排名前8位的图书馆学人中，均是认证用户，这在一定程度上说明，实名认证更能增加权威性和真实性，从而吸引到更多关注；从关注数上看，绝大多数图书馆学人均关注了多名图书馆学界和业界的同行，表明图书馆学人比较关注同行的动态；从微博数看，图林老姜、飞龙在天一舍予其谁、nalsi、书蠹精等发布的微博较多，微博发文数量决定了用户参与度和输出信息的程度，当用户输出了更多有意义的信息时，其认同度和关注度应该更高。 　　由于粉丝数和微博发文数并不能决定微博用户的影响力，因此我们根据微博用户的粉丝质量、其内容的原创性、其内容的转发频次、其被评论的频次，配合粉丝数量进行综合评估后，得出我国图书馆学人新浪微博活跃度、影响力排名（见表2）。 　　由表2可以看出，在平均微博数方面，飞龙在天一舍予其谁以平均每天16.8条的频率高居榜首，图林老姜（11.8条）、nalsi（9.4条）、书蠹精（9.3条）、赖茂生40后（9.2条）紧随其后，姑苏沧浪水（95%）、金陵徐雁（91%）、kevenlw（84%）、飞龙在天一舍予其谁（83%）原创率较高，葛剑雄（5.9条）、竹帛斋主（3.6条）、老槐（2.8条）、金陵徐雁（2.7条）、初景利（2.7条）、nalsi（2.6条）、新涯（2.6条）的平均评论数较高，表明这些用户的言论较容易引起