Nike Women网络营销策划方案.pdfVIP

Tencent MIND Nike Women “我的蜕变” 案例分享 合作期：2009.02.12-2009.04.30 合作背景 • 客户名称：Nike Women （服装行业） • 市场/品牌沟通主题 ：我的蜕变 • 项目类型：新品上市推广 • 项目周期：2009.02.15-2009.04.30 • 推广目的：配合Nike Women“蜕变”系列新品上市进行网络推广，扩大产品 知名度。 • 问题/挑战：如何体现产品的“蜕变”诉求？如果让用户通过互动与品牌产生情 感共鸣，借此增加用户对产品的认知？ • 其他市场配合: 全国53所学校联合举办“蜕变”主题活动 推广策略 • 以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动； • 结合“我的蜕变”传播主题，根据特定用户群定制化产品植入，让用户在互 动体验中感受品牌产品诉求； • 通过Qzone平台组织线下53所高校赛区，创建53个专属Qzone ，并将其建