论文 场营销 品牌延伸.docVIP

PAGE PAGE 2 江 西 理 工 大 学 南 昌 校 区 毕 业 设 计（论文） 题 目：企业营销中的品牌延伸问题研究 系 部：经济管理系 专 业：市场营销 班 级：09市场营销 学 生：莫浅薇 学 号指导教师：卢红 职称：副教授 摘 要 在市场经济飞速发展的今天，品牌延伸策略已经成为企业扩张的不二选择，纵观许多知名企业的发展史，我们可以明显的看见，品牌的声誉与企业的生存和发展密切相关。许多世界知名的品牌，如索尼、奔驰、可口可乐等，不仅打造出了属于本企业的光辉历史，而且为它们所在的公司创造出了巨大的无形资产——品牌资产。于是，如何使品牌资产发挥出其最大的功能就成了企业所关注的重要课题之一，而品牌延伸理论则毋庸置疑地成为了解决这个难题的最有效途径。 本文主要分析研究的是品牌延伸策略在企业营销中的影响和作用，通过文案收集、综合整理分析等诸多科学研究方法对企业在营销过程中实施的品牌延伸策略进行剖析，结合案例分析，阐述品牌延伸对企业可能产生的影响，找出负面影响的应对策略。希望能使企业管理者意识到，品牌延伸对于企业的生产和发展具有非常重要的意义，可是，品牌延伸有利有弊，企业实施正确适路的品牌延伸策略可以使自己在激烈的市场竞争中处于不败之地，但是品牌延伸如果失败，企业就会遭到重创，也会影响到企业品牌的发展。通过分析研究，我们可以发现，品牌延伸不仅是企业发展的不二选择，甚至是市场发展的必然结果。企业在实行品牌延伸时，一定要以自身情况为依据，把握消费者心理，慎重选择品牌延伸策略，才能使品牌延伸获得胜利。 关键词：品牌延伸；策略；企业营销 ABSTRACT In todays market economy rapid development, expansion of brand extension strategy has become the first choice. Throughout the history of many famous enterprises, we can clearly see, the brands reputation with the companys survival and development. Many world famous brands, such as Sony, Mercedes - Benz, Coca Cola, this enterprise has not only to create a glorious history, and for the companies in which theyve created a huge amount of intangible assets -- brand equity. So, how to make the brand equity play out its biggest feature has become one of the important issues of concern to the enterprise, and brand extension theory has undoubtedly become the most effective way to solve this problem. This research is the role of brand extension strategy in enterprise marketing and influence, through copy analysis of collect, consolidate, and many other scientific research methods on the implementation of enterprise in the marketing process analysis on the strategy of brand extension, with case studies that explain the possible impact on Enterprise brand extension, find the negative effects of coping strategies.I hope that business managers can realize that brand extension is of important significance for the development of the enterprise, however, is a doub