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箱包用品行业研究报告箱包行业定义及研究范围?本报告定义的箱包行业是指箱包手袋与运动包的总和。 箱包行业箱包手袋运动包大数据 ·全洞察2目 录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录??????大数据 ·全洞察3行业概况?箱包行业作为淘宝传统行业，现已步入发展成熟期，成交人数和规模还在持续增长中。?箱包行业除每年一二月受春节影响成交金额下降外，其他期间增幅比较平稳。 2013-2015Q3箱包行业成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据 ·全洞察4商品画像 – 品类成交结构?箱包手袋品类是箱包行业的绝对主力。?运动包市场份额虽小，但近年来正在爆发式增长，占比正在逐步提升。 2012Q4-2015Q3箱包行业分品类销售额占比箱包手袋运动包大数据 ·全洞察5商品画像 – 行业各品类成交增速?箱包手袋增速和行业大盘增速基本一致。?运动包增速在2014年经历过回调后，现又开始进入高速增长阶段。 2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速箱包行业平均增速箱包手袋运动包注：相对增速=品类增速-行业增速大数据 ·全洞察6消费者画像——性别分布?女性消费者在箱包行业占主导地位，男性比例有所提升。?其中，运动包的男女比例比较平均。2011-2015Q3 箱包行业消费者性别分布2015Q1-Q3 分品类消费者性别分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3箱包手袋运动包男女男女大数据 ·全洞察7消费者画像——年龄分布?箱包行业以23-35岁消费者为主力。整体呈现年轻化趋势， 19-22岁消费者增长最快，23-28岁消费者增长也同样 迅猛。?运动包各年龄层占比平均，考虑到运动包使用简便，适用于各年龄层次。2015Q1-Q3 分品类消费者年龄分布2011-2015Q3 箱包行业消费者年龄分布箱包手袋运动包20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3其他19-2223-2829-3536-5051-70其他19-2223-2829-3536-5051-70大数据 ·全洞察8消费者画像——网购深度?箱包的消费者绝大部分为深度用户，并不断往中深度集中。2011-2015Q3 箱包行业消费者网购深度分布2015Q1-Q3 分品类消费者网购深度分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3箱包手袋运动包浅层用户中度用户深度用户浅层用户中度用户深度用户大数据 ·全洞察9消费者画像——消费档次?箱包行业以进阶消费者为主，高端消费者比例明显下降，消费逐渐大众化。2011-2015Q3 箱包行业消费者消费档次分布2015Q1-Q3 分品类消费者消费档次分布201120122013 2014进阶2014Q1-Q32015Q1-Q3 高端箱包手袋运动包高端基础基础进阶大数据 ·全洞察10消费者画像——城市线级分布?箱包的消费群体主要集中在二三级城市，整体呈现城市线级下沉趋势，三四级城市消费者占比在扩大。?分品类，运动包一二级城市依然具有优势，城市线级下沉趋势不显著。2011-2015Q3 箱包行业消费者城市线级分布2015Q1-Q3 分品类消费者城市线级分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3箱包手袋运动包一级二级三级四级一级二级三级四级大数据 ·全洞察11消费者画像——地域分布?箱包行业消费者主要集中在东部地区。?而增长速度较快的省份主要集中在中西部地区，东部与中西部之间的差距在进一步拉近。2015Q1-Q3箱包行业消费者地域分布增长速度Top10省份山东省西藏广西山西省贵州省甘肃省河南省河北省海南省云南省1234523.1%20.9%20.8%20.3%19.0% 6 7 8 91018.5%18.4%18.2%16.3%15.1%注：地图颜色越深代表占比越高大数据 ·全洞察12移动趋势 - 发展概况?箱包行业移动端人数与规模增长迅猛。?2014年5月，移动端浏览人数超过PC端；2014年10月，移动端成交人数超过PC端。?2015年初渗透率突破50%, 箱包行业已进入移动电商时代。?箱包行业的移动电商渗透率高于大部分其他行业，处于行业领先水平 。2012Q4-2015Q3箱包行业移动端渗透率 2014年10月， 移动端成交人数 首次超过总人数 的一半 渗透率 大数据 ·全洞察2015年初，移动端成交规模首次突破50%2014年5月，移动端浏览人数首次超过了PC端13移动趋势 - 分品类发展概况?分品类来看，箱包手袋在线上发展更为成熟，其消费者网购年龄也更长，移动端渗透率相对而言会更高。 2015Q1-Q3 箱包行业分品类移动端渗透率箱包手袋 运动包大数据 ·全洞察箱包行业无线PC14移动趋势 - 分人群发