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- 2018-08-31 发布于湖北
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第一象限市场咨询公司
刘德寰
北京大学新闻与传播学院教授
中国市场调查协会(CMRA)会长
研究方法
历时八个月
民族志研究
参与观察的运作方式
扎根理论的总结方式
韦伯的理想类型的建构模式
微博的六个理想类型
单链条传播
互动传播
散弹式传播
克里斯玛传播
新闻式传播
广告式传播
微博的理想类型——单链条传播
单链条传播
共同情感
女性
受众广泛
心情决定
长时间
“萌”
1
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4
微博的理想类型——单链条传播
微博的理想类型——单链条传播
可以长时间扩散
具有巨大的穿透力
情感传播为核心
乐、活、幽默、弱目的
影响广泛
生活方式的延续
谁知道生活,谁懂得生活,谁受欢迎
微博的理想类型——互动传播
互动传播
互动传播
关系维系
强关系
准封闭集团
线下互动维系
排他性
Bbs延伸
QQ、msn、群关系
最接近于sns
腾讯微博的特点
1
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3
4
微博的理想类型——互动传播
人群巨大
腾讯特色
微博主体群
生活第一,碎片语言,生活痕迹记录
自得其乐,只要知道的人知道,其他人无所谓
年轻人生活与心情日记
生活压力渲泻口,减压与心理支持的途径
本质上的强关系社交
微博的理想类型——散弹式传播
散 弹 式 传 播 (节 点 传 播 )
价值与事件传播
价值是广泛性与连续性
事件的突发性与参与性
舆论的
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