童话王国中的国王郭亦文-February232007.PDF

策略行銷專題期末報告 童話王國中的國王 安徒生童話的 4C 分析 指導老師：邱志聖教授 學生：國貿所 碩二 郭亦文 1 前言 「我真希望活在童話故事裡，能夠照著自己的心意，去過一種奇妙的生活。」 ─ Hans. Christian. Andersen 兒童對世界的認知，是從故事開始的；而也只有一篇篇精彩動人的故事，才能使成 年人重新勾勒出記憶中童年的美好時光--或許是在陽光灑落一地金黃的某個午後，祖孫 倆手牽著手在小花園裡散步，小女孩想著：爺爺種的花會不會像故事「小依達的花」裡 面的朱槿、玫瑰與茉莉一樣，半夜開起了熱鬧的舞會？或是在睡前纏著爸媽不放，為的 就是再聽一次百聽不厭的「拇指姑娘」。 「國王的新衣」、「賣火柴的女孩」、「人魚公主」， 陪伴多少人度過童年歲月？ 這些膾炙人口的故事，都出自童話之王 -