2014电大市场营销学考核册原题及答案（判断单选多选）.docVIP

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分） 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ×） 市场营销就是推销和广告。 （× ） 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ √ ） “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （√ ） 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （× ） 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ × ） 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （× ） 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 （ √） 顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（× ） 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 （ × ） 因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。 （ × ） 在市