包装的策划设计.ppt

包装设计策划文案 针对项目： 企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作 主要内容 一、企业分析 1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌， 小企业做特点 ） 2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ） 3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。） 4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理） 5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 二、竞争企业及产品包装的比较分析 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。 三、设计预期达到效果 对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。 四、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。 五、设计流程 初稿——修正稿——终稿——制作稿 作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。 2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以 维护设计者本身权益 六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。 七壶香系列茶包装 6企业广告宣传规范 报纸广告系列版式规范杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范 Ｔ恤衫广告 广告促销用纸杯 企业宣传册封面、版式规范 宣传折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范 擎天拄灯箱广告规范墙体广告 柜台立式ＰＯＰ广告规范立地式ＰＯＰ规范悬挂式ＰＯＰ规范 专卖形象 1、环境： 专卖店外观门面效果图； 专卖店室内展示效果图； 门头看板； 展柜（按五大系列产品及包装分类）； 收银台背景板； 销售人员服装（男女夏冬装各两套） 玻璃门窗醒示性装饰带； 2、销售： 产品标签； 价目牌； 手提袋； 包装纸； 小型礼品盒； 会员卡（金、银卡）； 3、宣传： 吉祥物（平面、立体效果图）； 吊旗（室内、外）； 易拉宝； 产品目录； 宣传手册； 贺卡； 4、办公： 名片、名片盒； 工作证； 信封、信纸； 及时贴标签； 考勤卡； 财产编号牌； 纸杯； 系列包装 1、礼盒包装（礼盒子、标签、手提袋）； 2、系列产品包装（五大系列：昆虫、花卉、幸运草、海洋、蝎子）； 网站（视觉部分） 1、首页； 2、企业简介（含公司发展史、公司大事记、公司荣誉）； 3、企业文化（含企业理念、琥珀知识及文化、企业文化宣传）； 公司新闻（含公司动态、行业动态、媒体报道）； 营销网络（含专卖分布、培训系统、业务部一览表）； 研发设计（含新品展示、技术革新） 产品展示（含五大系列：千年虫、千年花、千年草、千年海、蝎子王）； 咨询回复（含服务支持、留言板、留言查看）； 人才招聘； 10、加盟指南（含加盟政策、加盟程序、加盟规划）； 11、会员区。 * * 顾式茶包装 通天香茶包装 绿茶包装 红茶包装 花茶包装 儿童消费群体 青年消费群体 中年消费群体 超市 商场专柜 专卖店 南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案 项目执行：南宁市双子座广告设计工作室项目时间：2006年09月 策划：熊璇 前言:南宁市千年工艺有限公司作企业形象策划，力争提高千年工艺在国内的知名度和美誉度，做成品牌企业，并向国外市场推广，以下是本工作室对千年工艺的整体视觉形象设计的策划书。 1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列（其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。 企业分析 3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合使用）。 企业目前使用的视觉形象所存在的问题 1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的