秀逗糖果营销策划方案-中国传媒大学广告学院.pptVIP

 糖果市场趋势与消费者分析 市场潜力巨大 本土糖果发展迅速 消费群体逐步扩大 秀逗 我们的优势 　特色突出，有个性，口味独特，价格适中 　　　 　　 　 目标群体 　　追求个性时尚，新奇刺激的青年、少年 （10-35岁） 　 现状分析 市 场 摸 底 调 查 的 实 施 实施策略建议 产品品牌的个性塑造 产品需要推陈出新 增加新产品的广告投放量 加大广告宣传力度和促销手段 最终目的：重振雄风！ 存在的问题 消费群体已失去对它的新鲜感 投放时间长，产品没有创新 宣传力度小，几乎没有促销手段 熟悉它的消费群体有限 生存状况堪忧！ 地区：中大型城市 （北京、广州、哈尔滨、西安） 地点：学校、超市、小卖部、街头 调查对象：学生、青年人 目的：了解产品在糖果市场中的地位及其优劣势， 了解消费者的消费趋向及产品未来的广告投放 产品的发展趋向 继续走个性化道路 加入新鲜的时尚元素 口味多层化 提高产品品质 产品的投放 扩大投放区域 普及全国 扩大投放地点：各地的大中小超市，商场， 小卖部（居民区、校园） 遍及全国 居民区 学校 宣 传 力 度 广告宣传 电视广告 户外广告