2011年度中华网介绍.pptVIP

荣誉客户 中华网 杨晓静Tel：010-8410-5848H/p：136-4125-1280QQ：1257565449MSN：xj-yang@E-mail：xiaojing.yang@ * 中华网整体介绍 用户特征 GO! 用户特征 中华网受众以男性为主，高达72.1%，在门户网站中男性用户比例最高 用户特征 23-45岁的用户为中华网主要受众人群，占整体受众的90.9% 用户特征 高学历 中华网大专以上学历用户占93.3%，普遍高于中国网民平均水平 用户特征 高收入 中华网用户具有强大的消费能力,56.5％5000元 用户特征 高职位 中华网从事管理与技术工作的用户近50% 用户特征 高喜爱度 中华网与其他门户网站相比“非常喜欢”程度最高，达36.9% 用户特征 高忠诚度 中华网与其他门户网站相比黏着程度最高，达51.6% 用户特征 中华网用户分布全球化，覆盖国内各级省市及地区，主要集中在广东、山东、浙 江、江苏、北京等一级重点城市；海外市场占有率达到5.1% 中华网用户=网络广告的核心受众 以男性为主，高达72.1% 大专以上学历用户占93.3% 具有强大的消费能力，月收入56.5％5000元 从事管理与技术工作的用户近50% 70.8%为男性用户 73%以上为大专以上学历 30%以上月收入5000元 近40%属于高职位人群 高度重合 男性为主 高学历 高收入 高职位 数据来源： 网络广告深度影响中华网用户的实际购买行为 数据来源： 图：网络广告对网民实际行为的影响 1—购买产品时，我会优先考虑我看到过网络广告的品牌和产品（此类用户最多） 2—网络广告中推荐的品牌和产品会成为我购买时的选择之一 3—网络广告会增加我对该品牌和产品的兴趣 4—网络广告不会影响我对产品服务的喜好和购买 5—我很排斥做网络广告的品牌和产品（此类用户最少） 中华网竞争优势 互动 营销 内容 合作 网络 公关 网络 广告 资源优势 一站式推广 营销优势 大型评选活动 中华网汽车设计大赛 中华网汽车设计大赛截止到2010年已连续成功举办5届，今年将迎来第6个年头，是汽车设计爱好者展示发挥才华的首先舞台，是具有广泛影响力，专业权威性并全力推动汽车行业发展的大型赛事 汽车设计大赛的连续成功举办拥有了固定的目标受众人群，得到众多知名媒体、主流高校、汽车厂商及政府机构的高度认可 活动期间共收集网友参与作品近1500份，网友参与投票量高达10万票 活动页面： /zh_cn/zt/10sheji/ /zt/09sheji/qichesheji/ /zt/08sheji/ 营销优势 大型评选活动 年度消费调查评选 中华网每年举办多次大型年度消费调查评选活动，活动涉及多个频道近10类产品，通过线上线下相结合的形式全方位推进，线上投票评选、线下大型颁奖典礼、近百家合作媒体同步推广 其中汽车频道已连续成功举办4届“汽车消费信誉度调查”活动，主要以消费者为中心评选出他们认可的汽车品牌及服务品牌 科技频道已连续成功举办3届“笔记本消费满意度调查”活动，主要以调查报告的形式从消费者角度出发进行评选 幼儿频道已连续成功举办2届“婴幼儿消费调查”活动，涉及婴幼儿营养食品、快速消费、文化消费等多类产品 旅游频道首次成功举办“旅游消费信誉度调查”活动，旨为网友推荐最具特色的旅游目的地及旅游相关产品 活动页面： 汽车：/zt/2010poll/ 科技： /zh_cn/hardware/zhuanti/09diaocha 幼儿：/zh_cn/online/2010yyerxf/bjdl.html 旅游： /2010diaocha/ 营销优势 大型评选活动 营销优势 品牌营销案例 客户名称：荣威汽车 推广诉求：推广荣威汽车品牌，快速占领汽车市场 推广策略：多角度曝光 广告推广+创新形式 首页超通广告 军事首页漂浮 新闻首页全屏 利用中华网的优势频道对荣威的广告进行广泛的曝光，最大范围的推广荣威品牌 主要集中投放在荣威目标客户聚集的频道：首页、军事频道、新闻频道 荣威广告投放 营销优势 品牌营销案例 创新形式推广 中华网特色视频栏目为荣威独家策划制作汽车视频，真实表现荣威的各项优势特点 中华网专为荣威策划制作了--荣威车主手册电子杂志，得到了众多网友的喜爱 营销优势 社区推广案例 主题：四代机首飞直播 预热期——网友表示一定的关注度并展开讨论 与四代机相关的内容最早在2010年12月15日就引起了网民的关注，但此后10天中基本处于不温不火的状态。12月25日后，关注热度上升，在12月31日达到最高峰值，此时相关帖子的数量开始渐渐增加 萌芽期——网友关注度明显提升，“炎黄三兄弟”称号初现 1月6日，传出在7日