贾鉴01120797顾琪《90年代以后中国广告及知识分子话语的关系》修改稿.docVIP

PAGE PAGE 39 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _To90年代以后中国广告 与知识分子话语的关系 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To摘要 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _ToAbstract PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To关键词 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To绪论 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To第一章、 知识分子话语广告的出现 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To一、 一种新类型广告 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（一） 出现在商品名称中的知识分子语汇 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To（二） 出现在公司名称中的知识分子语汇 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To（三） 出现在广告宣传中的知识分子语汇 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To二、 知识分子话语流变 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To三、 知识分子话语广告 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To第二章、 知识分子话语广告的形成 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To一、 中产阶层的扩大 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To（一） 划分中产阶层的标准 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To（二） 中产阶层的行为、消费、审美与价值取向 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To二、 公共思想界的形成 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（一） 不谈政治的公共思想界 PAGEREF _To\h 11 HYPERLINK \l _To（二） 关注文化的公共思想界 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To（三） 透明的公共思想界 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To三、 文化媒介人的出现 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To（一） 什么是文化媒介人 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To（二） 准知识分子的文化媒介人 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To（三） 控制媒体的文化媒介人 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To第三章、 广告中的知识分子语汇 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To第四章、 知识分子话语广告的效果 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To一、 心理效果 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To（一） 虚构的知识资本 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To（二） 个性的高尚趣味 PAGEREF _Toc9