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飞利浦营销策划书 目录 环境分析 （一）飞利浦公司简介 宏观环境分析 微观环境分析 二、SOWT分析 （一）Strength （二）Weakness （三）Opportunity （四）Threats 三、产品设计 四、营销目标 五、市场营销组合策略 （一）产品定位策略 （二）定价策略 （三）分销策略 （四）促销策略 六、营销预算 七、策划方案控制 八、效果评估 九、附录 前言: 新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验各个厂家对于市场的把握能力，影响到厂家的发展。LED 发展迅速成为市场上的主流、3D成为显像发展的方向，3D电视也将逐渐走入市场、、智能电视成高端市场热点 引领智能时代新趋势、网融合给互联网电视的发展铺平了道路。 环境分析 （一）飞利浦公司简介 飞利浦，是世界上最大的电子公司之一，1891年成立于HYPERLINK /view/6323.htm荷兰，主要生产照明、家庭电器、HYPERLINK /view/3367665.htm医疗系统。飞利浦现已发展成为一家大型HYPERLINK /view/9