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健康杉策划方案 品牌策划书 ——健康杉 无锡集思策划室 公司口号：集思广益，创造辉煌！ 公司宗旨：精益求精，做自己！ 第六组 目录 品牌创建 品牌形象及传播 外观形象 功能形象 文化形象 情感形象 社会形象 心理形象 品牌传播 确定目标受众 确定传播目标 信息设计 选择传播渠道 编制预算 传播效果评估 品牌维护与评估 品牌危机公关 健康树策划方案 一、品牌创建 （一）品牌创建背景： 红豆杉又名紫杉，也称赤柏松。是世界上公认的频临你灭绝天然珍稀植物，历史悠久。红豆杉果实成熟时，红果满枝，外红里艳，艳丽多姿，宛如南国的“相思豆”，故而得名。红豆杉四季常青绿，枝繁叶茂，小枝互生。是我国一级保护植物，她树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于观赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及小区，公园等园林城市绿化的理想树种。富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。? 为了从生活方式、健康标准等方面将红豆杉带到人们的健康生活中，培养客户一种健康生活的理念，加大人们送礼送健康的宣传作用，扩大红豆杉的知名度、影响力，促进红豆杉的销售，我们因此做了红豆杉的品牌创建计划。 （二）品牌名称 健康杉 （三）品牌商标 红豆杉Logo释义： 我们整个logo以红色和绿色为主。中间的幼苗和红豆象征着我们生机活力的红豆杉，绿色代表着希望，红色代表着激情，整个就寓意着健康、蓬勃、积极向上的生活态度。同时左边的设计是“手”的形象,寓意着呵护，同时象征着人；而右边的枝叶代表着自然，左右结合，寓意着人与自然和谐相处，并且在红豆杉的包围呵护下，健康、和谐、发展！ （四）品牌定位 因为红豆杉具有极好的药用价值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治疗心脏病的效用，所以我们的红豆杉主要定位是“健康”。红豆杉给您无微不至的关怀与呵护，让您呈现出健康的生活方式、健康的生活态度、健康的发展理念！ （五）品牌形象 1.产品形象： 有形形象：历史悠久、质量上乘、性能优良、造型美观；树形美丽，形似雪松，胜似雪松，通过人工修剪可形成圆形，伞形、塔形等各种艺术形状。广泛应用于观赏、办公室、庭院美化，高档宾馆、饭店及小区，公园等园林城市绿化的理想树种。富贵典雅，特别耐荫，可长时间摆放在室内，即高贵典雅，又可净化空气，具有良好的装饰美化效果。? 无形形象：健康、环保、养生、治癌圣品。 2.广告语 （1）健康杉，你身边的天然去甲醛空调！ （2）健康杉，人类的衬衫，自然的保护伞！ （3）有形的红豆杉，无形的关心！ （4）健康杉，健康生活每一天！ （5）送礼送健康，首选红豆杉！ （6）送礼红豆杉，品味的象征！ （六）品牌文化 品牌文化针对于定位而来，旨在“健康”，“送礼送健康，首选红豆杉”，文化定位在情感，随着经济条件的逐渐优越，人们在满足物质生活的同时，越来越注重健康和文化生活方面的需求。而红豆杉恰恰不管是在外观还是性能上，都满足了人们的这些需求，另外在价格上，红豆杉可以满足一部分人对于身份、地位、名誉、自尊乃至自我价值的需求，这是一种红豆杉最终打造的文化价值！这种文化价值的创造不仅仅来自于红豆杉这个产品本身，更来自于红豆杉这个品牌的创立！ 品牌形象及传播 品牌形象 （一）外观形象 1.品牌名称：健康衫 商标图案： （二）功能形象 1.红豆杉具有观赏功能 它的树姿优美，树干紫红同直，种子成熟时呈红色，假皮鲜艳夺目，果实成熟期的红绿搭配令人陶醉，这样的一种艺术品，无论置于何处都是魅力四射的。 2.红豆杉具有驱虫的功能 红豆杉自身散发的香味有驱虫作用，摆在家里可以发挥巨大的驱虫作用。通过光合作用，它可以向外挥发自己的气味分子香茅醛，香茅醛具有防避蚊虫的效果。温度越高，其发挥的香分子越多，驱蚊效果越好，而且这种清新淡雅，炎热夏天令人神清气爽，心旷神怡。经权威测试这种香味对人畜无害，可驱避上百种蚊虫。所以，家里有一盆红豆杉，可以减少蚊虫的烦恼，也可以放松心情，驱走疲劳，除此之外，也可以避免家中使用的大量的灭虫剂，不仅有利于消费者的健康，而且节约金钱。 3.红豆杉具有净化空气的功能 红豆杉能够吸收大量的有毒有害气体，在室内可以发挥巨大的空气净化的功能。红豆杉除了吸收二氧化硫、二氧化碳、一氧化碳、总挥发性有机性有机物、可吸入颗粒物外，还可吞噬室内空气中90％的甲醛、83.4％的苯、86.7％的甲苯、86.5%的二甲苯。特别适合刚装修的新房中摆放，吸收有毒有害物质，让住新家无后顾之忧，是不折不扣的天然空气净化器，完全可以媲美于海尔新推出来的“除