消费者的研究指标体系应用培训-CTR.pdf

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CNRS指标体系培训 ——以口香糖为例 CTR 媒介与消费行为研究 2011年9月 洞察中国市场的专业品牌 制定媒介计划的五步工作法 Crosstab Crosstab Crosstab Crosstab Correspondence Crosstab RF Pmaps RF Pmaps Cluster 了解行 细分目 锁定目 选择最 优化组 业环境 标市场 标人群 佳媒体 合策略 •市场规模分析 •地理因素 • 目标人群的媒介 •覆盖率/到达率 •同样预算下的最 消费习惯分析 高效媒体投放组合 •市场地位分析 •人口因素 •版面/节目/位置的 •消费者购买决策 选择 •同样媒体投放效 •竞争对手分析 •心理因素 行为分析 率下的最经济方案 •千人成本与投放 •市场机会分析 •行为因素 •广告态度 次数 •市场重要性排序 2 洞察中国市场的专业品牌 每个步骤需要用到哪些指标? 消费行为 行业分析 品牌分析 市场细分 媒体评估 分析 品牌知名度 性别/年龄 插入次数 产品渗透率 品牌渗透率 婚姻状况 产品消费频率 净到达人数 品牌美誉度 市场占有率 品牌吸引力 受教育程度 消费量 净到达率 品牌忠诚度 收入状况 毛到达人次 行业集中度 品牌偏好度 家庭生命周期 购买考虑因素 毛评点 发展趋势 品牌预购率 社会经济分层 媒体接触习惯 平均暴露频次 品牌替代 品类发展指数 品牌转移 生活态度 广告态度 3+有效到达率 品牌发展指数 价值观 千人成本

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