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CNRS指标体系培训
——以口香糖为例
CTR 媒介与消费行为研究
2011年9月
洞察中国市场的专业品牌
制定媒介计划的五步工作法
Crosstab Crosstab
Crosstab Crosstab
Correspondence Crosstab RF
Pmaps RF
Pmaps Cluster
了解行 细分目 锁定目 选择最 优化组
业环境 标市场 标人群 佳媒体 合策略
•市场规模分析 •地理因素 • 目标人群的媒介 •覆盖率/到达率 •同样预算下的最
消费习惯分析 高效媒体投放组合
•市场地位分析 •人口因素 •版面/节目/位置的
•消费者购买决策 选择 •同样媒体投放效
•竞争对手分析 •心理因素
行为分析 率下的最经济方案
•千人成本与投放
•市场机会分析 •行为因素
•广告态度 次数
•市场重要性排序
2 洞察中国市场的专业品牌
每个步骤需要用到哪些指标?
消费行为
行业分析 品牌分析 市场细分 媒体评估
分析
品牌知名度 性别/年龄 插入次数
产品渗透率 品牌渗透率 婚姻状况 产品消费频率 净到达人数
品牌美誉度
市场占有率 品牌吸引力 受教育程度 消费量 净到达率
品牌忠诚度 收入状况 毛到达人次
行业集中度 品牌偏好度 家庭生命周期 购买考虑因素 毛评点
发展趋势 品牌预购率 社会经济分层 媒体接触习惯 平均暴露频次
品牌替代
品类发展指数 品牌转移 生活态度 广告态度 3+有效到达率
品牌发展指数 价值观 千人成本
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