文水县双洋酒业有限公司-品牌推广方案.docVIP

PAGE 5 PAGE 4 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc14350 一、 品牌推广相关理论 PAGEREF _Toc14350 1 HYPERLINK \l _Toc9935 （一）USP理论 PAGEREF _Toc9935 1 HYPERLINK \l _Toc12388 （二）品牌形象论? PAGEREF _Toc12388 1 HYPERLINK \l _Toc4929 （三）品牌定位理论? PAGEREF _Toc4929 2 HYPERLINK \l _Toc13334 （四）品牌推广理论 PAGEREF _Toc13334 2 HYPERLINK \l _Toc30458 （五）品牌的生命周期与各阶段的推广方式 PAGEREF _Toc30458 2 HYPERLINK \l _Toc12629 二、双洋酒业发展 PAGEREF _Toc12629 3 HYPERLINK \l _Toc24480 （一）双洋酒业品牌简介 PAGEREF _Toc24480 3 HYPERLINK \l _Toc18781 三、 山西文水市场双洋酒业品牌推广现状 PAGEREF _Toc18781 4 HYPERLINK \l _Toc18491 （二）双洋酒业广告推广现状 PAGEREF _Toc18491 4 HYPERLINK \l _Toc2445 （三）双洋酒业促销推广现状 PAGEREF _Toc2445 4 HYPERLINK \l _Toc30021 （四）双洋酒业公关推广现状 PAGEREF _Toc30021 4 HYPERLINK \l _Toc9926 （五）双洋酒业人员推广现状 PAGEREF _Toc9926 4 HYPERLINK \l _Toc26937 四、 双洋酒业品牌推广中存在的问题 PAGEREF _Toc26937 4 HYPERLINK \l _Toc15917 （一）企业战略层面 PAGEREF _Toc15917 5 HYPERLINK \l _Toc18138 （二）推广方案层面 PAGEREF _Toc18138 5 HYPERLINK \l _Toc16611 五、 山西文水市场双洋酒业品牌推广改进建议 PAGEREF _Toc16611 5 HYPERLINK \l _Toc22155 （一）双洋酒业品牌推广目标 PAGEREF _Toc22155 5 HYPERLINK \l _Toc2683 （二）双洋酒业品牌推广改进建议 PAGEREF _Toc2683 5 HYPERLINK \l _Toc20321 参考文献 PAGEREF _Toc20321 6 HYPERLINK \l _Toc24640 Analysis of Shanxi Wine Industry Co Ltd Brand Promotion PAGEREF _Toc24640 6 山西文水县双洋酒业有限公司品牌推广分析 学生姓名：张新春 指导老师：王辉 【内容提要】 酒是人们生活中必不可少的消费品。如：同学聚餐、同事聚会、商务应酬、送礼办事等等。但是，酒的种类又太多，加上各种酒类的推广与名牌的轰天而来，我们到底该如何选择呢？这就要看白酒供应商们的如何用他们运用他们灵活的头脑来推广及促销了。让人们可以深刻知道白酒的底蕴与使用价值了。 【关键字】 双洋酒业 大曲白酒 品牌 推广 引言 品牌推广相关理论 品牌营销属于市场营销的范畴。国外对品牌营销理论的研究始于20世纪50年代。发展至今，品牌营销理论已经超越了三个时代。? （一）USP理论 20世纪50年代，市场处于竞争初期，产品品种较为单一。市场竞争主要通过产品本身的性质特点及功能利益造成的差异性来实现。由于受生产力和消费水平的限制，消费者注重实效，因而品牌营销及理性诉求为主。R.雷斯USP(Unique?selling?proposition,独特销售主张)理论迎合这一时代的特征，成为营销理论的主流。在这一理论的指导下，企业的主要任务就是不遗余力的找出R.雷斯所说的独特销售主张。为此，广告甚至不惜夸大产品的特性和功能。到20世纪50年代末期，随着科技的飞速发展，产品间差异性越来越小，同质性日益提高，寻找USP就变的力不从心。? （二）品牌形象论? 取而代之的形象至上时代。这一时期，产品之间差异性缩小，同类同质产品充斥市场，通过产品特性形成区分变得十分困难。并且随着生活水平的提高，消费者的观念也发生了转变，更注重心理上的满足。20