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市场营销策划期终考试试卷（B） 填空题（共15空，每空2分） 1、市场营销策划经费预算的基本原则：（ ）、（　　　　）、（ ）、（ ）。 2、市场营销战略作为企业较长时期内市场营销活动的总体谋划，具有（ ）、（ ）、（ ）和（ ）等特点，一般不可随意并更和调整。 3、营销推广策划，是指根据企业营销战略策划和促销要求，对企业在一定时期要开展的营业推广的行动方案、（ ）、（ ）、（ ）以及（ ），进行全面、细致的安排和规划，以实现理想的促销效果。 4、 企业商标策划对企业产品的市场营销关系重大，因此，首先必须明确商标策划的基本要求为：（ ）、（ ）、（ ）。 二、单项选择。（共10小题，每空1分） 1、某一产品在该企业同类产品里，销售增长率和市场占有率都比较高，那么它在波士顿矩阵中应处于（ ）象限。 A、金牛 B、狗 C、幼童 D、明星 2、（ ）是新产品策划中应该考虑的内在因素。 A、消费者接受新产品的可能性 B、消费者潜在的购买力 C、新产品成本 D、法律法规制度 3、（ ）是指企业以其所有的不同种类产品，为市场上某一顾客群服务。 A、产品与市场集中战略 B、产品专业化战略 C、市场专业化战略 D、选择专业化战略 4、倪萍给“21金维他”做的广告采用的广告促销创意模式是（ ）。 A、情景模式 B、证言模式 C、名人模式 D、叙述模式 5、经纪人属于（ ）。 A、批发商 B、零售商 C、代理商 D、制造商 6、为使企业形成整体促销合力，企业应进行（ ）。 A、整体促销策划 B、单一促销策划 C、公关促销策划 D、广告促销策划 7、消费品中的便利品最适于采用（ ）。 A、广泛经销 B、独家经销 C、选择经销 D、采购经销 8、其目标主要是鼓励消费者在淡季购货，鼓励中间商在淡季进货和促销，以减少供应企业在库存压力和负担，加快资金周转，降低本企业的经营成本的折扣方式是（ ）。 A、数量折扣 B、业务折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 9、企业认识到市场需求的差异性，但自身的资源又受到限制，因此寻求在较少的子市场上获取较高的市场占有率的战略策划类型是（ ）。 A、密集型市场战略 B、无差异性市场战略 C、差异性市场战略 D、多角化战略 10、一般情况下，获得的信息精度越高，对营销策划的价值越大，但随着精度达到某个点以后，信息价值的增量会随着精度增加而呈缓慢的态势渐进，这说明市场营销信息应具备（ ）。 A、真实性 B、及时性 C、适度性 D、适当性 三、多项选择。（共5小题每个2分） 1、策划是事先决定（ ）的系统方案。 A、做什么 B、如何做 C、何时做 D 、做多久 E 、由谁来做 2、企业经营能力的信息，主要有（ ）信息。 A、产品 B、价格 C、分销渠道 D、促销 E、流动资金 3、市场营销战略是（ ）的集合。 A、市场营销战略思想 B、市场营销战略目标 C、市场营销战略计划 D、市场营销实施战略 4、新产品的价格策划包括（ ）三种。 A、市场撇脂定价策略 B、渐取定价策略 C、中间定价策略 D、折扣价格策略 5、适于采用市场撇指定价策略的新产品是（ ）。 A、受专利保护的新产品 B、存在强大竞争对手的新产品 C、需求价格弹性大的新产品 D、需求价格弹性小的新产品 E、高级品定位的新产品 四、名词解释。（共5小题，每个3分） 1、市场营销战略： 2、市场营销策划： 3、新产品策划： 4、促销策划： 5、营销渠道宽度策划： 五、简答题.(共4小题，每个5分) 1、市场营销战略策划通常包括哪些类型？ 2、简述商标策划的目的和主要内容？ 4