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《网络贸易与营销》课程 学期论文 院系： 班级： 姓名: 学号： 成绩： 实验行业：计算机行业 实验企业：华硕 HYPERLINK / / 华硕企业网站网络营销功能与优化 一、华硕中国官网站首页结构如下图： 华硕美国官网站首页结构如下图： 华硕 华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑手机等全线3C产品。 二、华硕网站分析： 从图片上看华硕美国与华硕中国在设计与营销功能上没有很大的区别，基本上 是一致的； 设计理念：艺术美感跟营销策略的结合； 设计风格：网站采用通用的企业网站的风格，以白色为主色调，灰色和黑色为辅色调进行搭配； 页面head：左边为放置logo的区域；中间为导航条，有五个元素，以选项卡的形式展示，基本介绍了网站的主要内容；右侧为站内搜素栏，占用了很少的空间； 页面body：整个body的2/3为展示区，使用了六幅大尺寸活动的幻灯片，很显然是以推荐为主，用大尺寸图片冲击用户的视觉，使用户产生点击的欲望； 其下为特色产品介绍；最后为最新活动介绍。 页面foot：首部为华硕的新浪微博和人人网连接；其下为产品导航、售后、品牌的介绍；最后为版权信息。 优势： 1、华硕首页设计的很精致、很简约，让人有耳目一新的感觉； 2、从颜色上的搭配和布局结构上看都很合理，让浏览者能知道如何往下进行。 3、网站的每个网页都有各自的标题，适合搜素引擎的检索 ； 4、网页采用DIV+CSS+JS等代码，代码的编写比较简洁，节省大量的宽带，而且使得网站的改版比较方便； 5、网站的浏览器兼容设计比较完善，在主流的浏览器中没有兼容的问题； 劣势： 1、缺少华硕的标语：华硕品质，坚若磐石。感动世界的科技。 2、页面整体过大，需要滚屏； 3、页头部分的站内搜素的上下太过拥挤； 4、活动的幻灯片过大，导致首页首屏的有效文字信息过少； 5、华硕的新浪微博和人人网连接过于靠下； 6、部分产品网页的的页头就没有首页的导航，还有部分网页的页头有两层导航； 三、网站营销功能的分析: 华硕网站从功能上属于信息发布型网站，网站中没有太复杂的技术，主要功能定位于企业信息的发布，主要以司动态和产品信息。 （1） 品牌形象： 华硕设计哲学 磐石质量，完美演绎 百炼思维，隽永唯心 设计，不是短暂的风潮，而是隽永的经典 生活，是设计的中心，在你我之中，而非高山之顶 结合，使不同的元素，替产品带来更多惊喜 务实，用心感动消费者，而非虚浮地名利包装 品牌形象是华硕网站建设的最主要的功能之一，通过网站的形式让用户对华硕更清晰的认识和了解，重要的是可以体现华硕的品牌形象；网站建设上比较专业化，从而宣传了企业并树立了一定品牌形象； （2） 产品/服务展示 网站中的大部分网页是以图文结合的方式呈现的，使顾客对公司产品和服务了解更深入，再插以少量的多媒体更有加深作用；产品信息的及时更新更是提高了顾客的关注度； （3）信息发布 利用网站的便利性，发布有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、各种促销信息等。网站的建设充分的发挥网站的信息发布功能。 （4）网络优化方案 站内优化： 代码标签的优化：首先看到网页的meta标签，其中内容足足有7行，而且全部都是keywords，关键字太多，而且无用的关键字比较多，关键字密度不够；网站的javascript语言过多，包括13个外部脚本；网页代码编写比较规范；网站的首页代码过多，多达1666行的代码。 内容优化：添加标语，在页头的最顶端；调整站内搜素、最近浏览、语言选项的布局，可以和华硕链接横排排列；缩小活动幻灯片，腾出空间，添加有效的文字信息；华硕的新浪微博和人人网连接放在也头右下角；提高网站的维护与信息的更新； 首页重新排版过后的大体网页布局为下图： URL ： HYPERLINK / 为华硕的域名不但好记，还简短 没有任何参数，最重要的是它包含了网页的关键词； 站外优化： 企业新闻、产品信息、各种促销信息等发布到不同的网络平台进行网站的宣传，网络推广可以使企业品牌知名