康师傅方便面市场营销策略研究.docVIP

PAGE PAGE 7 康师傅方便面的市场营销策略研究 摘要：方便面是作为快速消费品类中的食品一类，它能够长远发展的原因在于有一大批比较稳定的消费群体，像学生、外出打工的农民工和在大都市经常加班的白领们。本文主要以在方便面行业有着代表性的本土企业—康师傅公司方便面作为例子，可以通过对康师傅公司自身的实证分析、研究，对现有的营销策略进行进一步的完善和总结，选择适合其发展的营销组合策略，并且重要的是通过对策略的有效实施，能提升品牌认知度，扩大企业市场份额，进而在市场竞争中立于不败之地。对康师傅公司的营销策略研究是十分必要的，这不仅对企业自身有着重要的作用，使企业自身能在激烈市场中得到长远发展，重要的是为其他方便面企业带来指导，更对整个快消品行业的营销策略操作有着借鉴意义。 关键词：康师傅方便面，市场营销，SWOT Study on the marketing strategy of instant noodles Abstract: instant noodles as fast consumable food in a class, it can cause long-term development in a large number of relatively stable consumer groups, such as students, migrant workers