寻找中国专业场的蓝海—— 暨中国婚庆用品市场研究.docVIP

寻找中国专业市场的蓝海—— 暨中国婚庆用品市场研究 ? 中国地大物博，商业业态复杂，自二十世纪九十年代以来，农贸市场、批发市场、连锁超市、百货商场、购物广场、专业商场、连锁便利店、专业市场MALL百家争鸣，百花齐放。成功的专业批发市场由于收益客观，在近几年来受到投资者青睐。大型项目一个接一个，项目规模庞大，先进的配套设施，高调宣传推广，高言“放水养鱼、给商家培育一个新的市场”，就是在很多项目的投资者以为可以很快就赚个满瓶满钵的时候，无奈招商进展不理想，客户并不买账，商铺开业率很低，投资者的热情一泄千丈，留下的残局又成了中国专业市场史上的案例。 笔者综合研究过的许多专业市场失败案例，发现新项目失败的最大的原因既然是“教育市场”，这就是挑战强势市场的苦果。 在对全国专业市场的调研中我们发现，批发市场是我国发展最成熟的业态，传统的各行各业都有强势的专业市场或者市场群。譬如广州的流花服装市场群，一德路的玩具礼品市场群、芳村茶叶市场群、义乌的小商品市场、重庆朝天门综合批发市场、成都荷花池综合市场群、沈阳五爱小商品批发市场等等，在全国拥有很大的知名度，而在每个城市，几乎都有因历史原因而产生的大小专业市场，形成一个又一个专业市场群，占领着区域龙头地位，新项目根本无法撼动其坚实的地位。那么是否意味着现在的新专业市场项目就没有任何机会？答案当然不是如此。 笔者经多年对专业市场的经营管理及研究认为，