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PAGE PAGE 90 中国移动通信广告策划 中国移动通信广告策划 河北经贸大学 河北经贸大学 商学院电子商务一班 赵叶星 学号：5 电话： 2010/12/20 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 目录 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 前言 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 正文 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （一）中国电信业市场分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （二）中国移动营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （三）中国手机市场分析 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 二、消费者分析 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc （一）主要品牌 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc （二）业务与资费（以石家庄为例） PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc （三）信号强度 PAGEREF _Toc \h 47 HYPERLINK \l _Toc （四）增值服务 PAGEREF _Toc \h 48 HYPERLINK \l _Toc （五）月消费 PAGEREF _Toc \h 49 HYPERLINK \l _Toc （六）客户服务 PAGEREF _Toc \h 49 HYPERLINK \l _Toc （七）满意度 PAGEREF _Toc \h 50 HYPERLINK \l _Toc （八）大学生的市场选择 PAGEREF _Toc \h 52 HYPERLINK \l _Toc （九）总结 PAGEREF _Toc \h 52 HYPERLINK \l _Toc 三、产品分析 PAGEREF _Toc \h 53 HYPERLINK \l _Toc （一）中国移动号码段 PAGEREF _Toc \h 53 HYPERLINK \l _Toc （二）主营业务 PAGEREF _Toc \h 53 HYPERLINK \l _Toc （三）无线音乐俱乐部 PAGEREF _Toc \h 56 HYPERLINK \l _Toc （四）手机报 PAGEREF _Toc \h 56 HYPERLINK \l _Toc （五）手机钱包 PAGEREF _Toc \h 56 HYPERLINK \l _Toc （六）其他服务 PAGEREF _Toc \h 57 HYPERLINK \l _Toc （七）形象代言 PAGEREF _Toc \h 58 HYPERLINK \l _Toc 四、中国移动通信市场竞争SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 61 HYPERLINK \l _Toc （一）中国移动优势 PAGEREF _Toc \h 61 HYPERLINK \l _Toc （二）公司弱点 PAGEREF _Toc \h 62 HYPERLINK \l _Toc （三）公司发展机会 PAGEREF _Toc \h 62 HYPERLINK \l _Toc （四）面临的风险 PAGEREF _Toc \h 62 HYPERLINK \l _Toc 五、竞争者分析 PAGEREF _Toc \h 63 HYPERLINK \l _Toc （一）市场份额 PAGEREF _Toc \h 63 HYPERLINK \l _Toc （二）信号强度 PAGEREF _Toc \h 63 HYPERLINK \l _Toc （三）营业厅 PAGEREF _Toc \h 65 HYPERLINK \l _Toc （四）品牌形象 PAGEREF _Toc \h 67 HYPERLINK \l _Toc （五）价格差异 PAGEREF _Toc \h 68 HYPERLINK \l _Toc （六）服务周到 PAGEREF _Toc \h 69 HYPERLINK \l _Toc （七）专题:移动VS联通 PAGEREF _Toc \h 70 HYPERLINK \l _Toc （八）总结 PAGEREF _Toc \h 72 HYPERLINK \l _Toc 六、中国移动广告创意分