网站分析软件调查研究报告.docVIP

调研报告 NUMPAGES 59－ PAGE 1  目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc 1. 简介 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.1. 目的 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2. 范围 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.3. 定义 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.4. 引用 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.5. 说明 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2. 网站分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1. 实施目标 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.2. 发展趋势 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 3. 市场分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 4. 功能分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 5. 产品分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 5.1. 国内商业与免费 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 5.1.1. 颖源WebTrace PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 5.1.2. 维度统计 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 5.2. 国外商业与免费 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 5.2.1. 行业领先者Coremetrics Analytics PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 5.2.2. Google Analytics PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 5.2.3. Vignette V7 Analysis Services PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 5.2.4. 开源的awstats PAGEREF _Toc \h 1 简介 目的 本文档对当前主流的网站分析（Web Analytics）软件进行调研，为平台产品的运行监测系统的设计和实施提供参考。 范围 本文档描述国内外的主流网站分析软件的主要功能。 定义 引用 说明 本文首先从总体上描述网站分析软件的定义和特征，然后对国内外主流的网站分析软件，从客户、功能角度进行详细分析，最后对该软件进行评估。 网站分析 网站分析(Web Analytics，或称网站流量分析)是在获得网站访问量基本数据的前提下，使用一定的方法与工具，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，从而为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 网站分析已经逐渐成为广大企业用户开展网络营销的重要参考手段。通过对网站流量进行统计分析，可以明确的了解自己的各类网络营销产品的使用效果，并根据统计分析数据，对网络营销战略方法进行调整和改进。使用网站分析工具对来访者进行细分统计，将现在的浏览者转变成客户，却是一个有效提高浏览者转换率，不必花更多钱去吸引浏览者，却能够得到可观的销售额的方法。 网站分析软件通常还可以跟踪搜索引擎的位置、电子邮件营销、旗帜广告和其他促销程序，对这些程序的使用效果进行统计评估。网站分析软件的使用不仅适合网络营销，也可以在线下给予销售员提供帮助。有的网站分析软件可以分析出哪些产品的网页是浏览量高的，说明访客的最大兴趣所在，也意味着企业的该类产品将获得理想的销售额。 实施目标 网站分析最终的落脚点是“分析”，网站分析利用经典的那些分析方法来分析网站以及网络营销活动。数据只有经过分析，才能让它变得有价值。网站分析原本是一个寂寞枯燥的领域，但是近年来尤其是今年以来人气比原来旺了很多。这是互联网行业在专业、专心、深入方面的巨大进步。互联网就是数据，互联网价值与能量释放的关键也在于数据，而数据价值释放的关键在于Web Analytics。 对Web站点的评估不能只是靠假想和推测，网站分析能够提供很多关于站点访问者使用模式的细节，以帮助网站管理员们作出最佳的决策。与直接调研不同，网站分析捕捉的不是访问者的直接观点和内