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PAGE \* MERGEFORMAT 23 PAGE \* MERGEFORMAT 4 李宁公司战略分析 朱嵩嵩 3041  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc一、使命与愿景 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc1.1使命 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc1.2愿景 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc1.3核心价值观 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc二、中国体育用品行业总体分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc三、“李宁”公司SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc3.1 “李宁”体育用品公司的竞争优势分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc3.1.1品牌优势 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc3.1.2价格优势 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc3.1.3本土优势 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc3.1.4销售优势 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc3.1.5差异化优势 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc3.1.6公司销售额稳步增长 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc3.2“李宁”体育用品公司的竞争劣势分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc3.2.1公司实力不足 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc3.2.2产品库存周转速度慢 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc3.2.3产品研发力度不够 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc3.2.4广告宣传力度不够 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc3.2.5品牌影响力不够 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc3.2.6品牌个性不明显 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc3.3“李宁”体育用品公司的潜在机会分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc3.3.1借助北京奥运会提高发展 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc3.3.2市场增长机会 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc3.3.3市场的双向延伸 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc3.3.4提高服务质量 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc3.3.5独家特许经销商便于管理 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc3.4“李宁”体育用品公司面临的威胁分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc3.4.1外包生产方式上的缺陷 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc3.4.2分散市场的风险能力较弱 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc3.4.3各个品牌向中档市场的延伸 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc3.4.4产品组合宽度过广，资金不能集中在优势项目上 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc3.5 SWOT矩阵 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc四、五力模型 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc4.1行业竞争 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc4.2主打产品潜在新竞争者——休闲服饰品牌企业 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc潜在新竞争者的进入 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc4.3潜在替代产品的开发 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc4.4供应商议价能力分析 PA