金泰克U盘营销策划.docVIP

PAGE PAGE 3 中国市场营销资格证书考试 市场营销策划书 题目：金泰克U盘重庆大学城市场营销计划 姓名：彭密 所在院校、系： 指导教师： 联系方式： 概要 本计划书是针对钜鑫科技公司旗下的产品金泰克U盘如何在重庆大学城进行五一促销活动以及在重庆大学城开拓市场的营销策划。为了加强金泰克u盘市场在采取大学城市场的占有率，扩大销量特制定本策划！ 该策划方案以供包括了八大部分，分别是：第一部分是背景介绍，其中主要介绍了钜鑫科技公司以及金泰克U盘的基本情况；第二部分是对金泰克U盘进军重庆大学城的营销环境分析，其中主要有宏观环境分析、微观环境分析、消费者行为分析以及SWOT分析；第三部分主要讲的是开展此次活动的营销目标；第四部分则介绍了营销战略，分别是从市场细分、目标市场和市场定位三个方面进行的分析；第五部分主要写了针对本次活动应该采取的营销策略，分别是：产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略；第六部分主要介绍的是此次活动的具体行动方案，第七部分是活动所需的经费预算；最后一部分则是对此次活动可能产生的风险制定的对策。 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 概要 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 一、背景介绍 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）公司简介 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）产品介绍 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （二）微观环境分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）消费者行为分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （四）SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 三、营销目标 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 四、营销战略 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc （一）市场细分 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc （二）目标市场 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc （三）市场定位 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 五、营销策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （一）产品策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （二）价格策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （三）促销策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （四）渠道策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 六、行动方案 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （一）活动主题 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （二）活动时间 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （三）活动地点 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （四）活动安排 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 七、预算 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 八、风险与对策 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 附一：调查问卷 PAGEREF _Toc \h 18 背景介绍 （一）公司简介 钜鑫科技（香港）有限公司成立于2000年，公司秉承“质量为先，服务取胜”的原则和先进的经营服务理念，依靠雄厚的资金实力、科学的管理方法，迅速打开国内电脑内存市场。依据与国际DRAM原厂强势的上游资源，资深的半导体技术背景，加上中国地区稳健成熟的销售网络，公司于2005年8月创立“金泰克（KINGTIGER）”内存品牌。旗下有磐虎、速虎两大产品系列，全线内存芯片均选用国际DRAM大厂原装A级颗粒制造，采用性能稳定的八层底板技术，并且所有成品模组经过高频半导体测试设备严格