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市场营销策划（实）复习资料 第 PAGE 11页 共 NUMPAGES 16页 高等教育自学考试 《市场营销策划（实）》复习资料 课程代码：00184 一、单项选择题 1.在市场营销策划中，创意是策划的( ) A.目标 B.起点 C.核心 D.基础 2.多角化增长是企业( ) A.跨行业生产和经营不同产品和业务 B.在供应、产销等方面进行开拓 C.开发现有市场 D.开发现有产品 3.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 4衰退行业企业的竞争战略类型之一有( ) A.快速退出策略 B.扩大生产规模 C.增加广告支出 D.增加从员推销力度 5.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 6.市场细分是( ) A.对产品进行分类 B.对价格进行分类 C.对供应商进行分类 D.对消费者进行分类 7.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 8.制造商的产品在品牌使用上( ) A.一般只使用制造商品牌 B.一般只使用中间商品牌 C.一般不使用品牌 D.可以有多项选择 9.通行价格定价法属于( ) A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.政府导向定价法 10.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( ) A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D.自愿联合商店 11. 网络营销是专指( ) A.利用互联网进行的营销活动 B.利用人际关系网进行的营销活动 C.利用客户关系进行的营销活动 D.利用企业多个部门进行的营销活动 12确定推销队伍规模的方法中最常用的是 ( ) A.收益递减法 B.收益递增法 C.工作量法 D.上分法 13.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 14.企业品牌标志属于 ( ) A.理念识别系统（ＭＩＳ） B.行为识别系统（ＢＩＳ） C.视觉识别系统（ＶＩＳ） D.知觉识别系统（ＺＩＳ） 15.客户管理的对象是( ) A.自己 B.竞争对手 C.社会公众 D.客户 16.将计划活动按其类别分别控制属于市场营销控制中的 ( ) A.全面控制 B.集中控制 C.直接控制 D.分类控制 17.市场营销道德的判断标准为( ) A.是否在营销过程中有售假行为 B.是否在营销过程中有欺骗行为 C.通常把功能论与道义论结合起来 D.是否在营销过程中有不雅行为 18.产品支持服务( ) A.仅指制造商向经销商提供的服务 B.仅指制造商向客户提供的服务 C.仅指制造商向最终客户提供的服务 D.指制造商向经销商或客户提供的服务 19.国际市场营销环境包括 ( ) A.内部环境与外部环境 B.宏观环境与微观环境 C.经济、文化、政治法律环境 D.经济、文化、政治法律、人口、科技环境 20.按消费者的生活方式和个性进行市场细分属于(　　　) A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 21.统筹规划是市场营销策划的( ) A.基本原则 B.重要原则 C.次要原则 D.其他原则 22.明星类战略业务单位是高增长率和高市场占有率的业务单位( ) A. 高增长率和低市场占有率的业务单位 B. 高增长率和高市场占有率的业务单位 C. 低增长率和高市场占有率的业务单位 D. 低增长率和低市场占有率的业务单位 23.消费者购买行为特点之一有( ) A.非专业性 B.专业性 C.随意性 D.非决策性 24.企业的一般竞争战略之一有( ) A.先下手为强战略 B.直接与竞争对手竞争的战略 C.使竞争对手进退维谷的战略 D.效益性战略 25.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 26.市场机会是指( ) A.未满足或未完全满足的需求 B. 已满足的需求 C.未经证实的需求 D.随机性需求 27.维持策略属于( ) A.引入期策略 B.成长期策略 C.成熟期策略 D.衰退期策略 28.统一品牌策略是指( ) A.企业全部产品使用同一个品牌 B.企业的各种产品或产品线采用不同