与【浦东星河湾】-精英俱乐部-产业园区.ppt

中信地产在海南有9个旅游度假项目，分布在四个区域,开发涉及海口、博鳌、香水湾、三亚等区域，产品涵盖房地产、高尔夫、商业、酒店、游艇俱乐部、温泉、旅游观光等类型。如何化散为整，实现中信品牌提升，同时推销项目。 项目介绍 网络展示平台 1 网络新闻炒作 2 品牌推广 3 项目推广 4 活动配合报道 5 官网／网上售楼处/官方微博 品牌和项目不同类别 高峰论坛/推荐会 看房团/五一活动 利用网络资源根据节点跟踪报道 品牌营销经验 网络推广活动 官网/项目信息库/微博/新闻炒作 作为在新浪的主战场，多主题、多元化、多角度、针对性地进行推广。包括基本介绍、品牌历程、海南战略、项目动态、中信会等部分。该网站将与中信地产既有官网交换链接。 根据清水湾、山钦湾等项目的经验，新浪官网传播效果极佳。截至2月28日上午，清水湾新浪官网点击量超过414万；山钦湾新浪官网上线约2个月，点击量达180万。 3月12日正式上线。 1 中信地产海南官网 新浪乐居楼盘库【9个项目】 百度乐居楼盘库 【9个项目】 中信地产业主论坛【9个项目】在新浪乐居业主论坛上，建立中信地产的专属项目论坛，全部开展为9个项目论坛。 新浪微博（微博另行详述） 新浪博客 新浪视频 各类线上基地搭建 1 各类网络信息库搭建 官方微博 系统规划打造中信地产海南官方（及各项目）官方微博，并对微博进行推广。 利用华人第一互动平台，与高端人群进行沟通，为中信地产海南公司、各项目进行推广。 3月12日正式开始推广。 官博功能： 资讯发布平台 品牌推广媒介 项目宣传平台 与购房者在线互动平台 网络口碑营销平台 1 官方微博 企业品牌类 中信地产 一岛四地 九盘耀海南 项目活动动态类 峰藏博鳌 二十六墅 中信博鳌千舟湾面市 区域价值类 玉带滩 吉尼斯世界记录分隔海河最长的沙滩半岛 产品解读类 中信?台达 打造中国高端滨水高尔夫度假社区 论坛发帖类 神奇的玉带滩，世界吉尼斯记录之最 新技术展示类 中信博物馆网上电子杂志精彩出炉 新闻炒作 新闻炒作总思路：以品牌炒作总领，贯穿全程。前期以品牌炒作为主，兼顾项目推广；后期以主推项目炒作为主，但仍以品牌贯穿。 2 新闻炒作 线下推广活动 品牌推广活动/项目推广活动/活动配合报道 时间 3.12-13 3.20 4.15 4月下旬 4.23 5.1-7 6月 7月 8月 9月 活动 求解海南楼市 千舟湾看房专线 微博夜话 风云对话 软实力峰会 购房七天乐 新浪下午茶 乐居品鉴团 品牌文化年（8月启动） 微笑天使（4-9月） 类型 品牌 项目 品牌 品牌 品牌 项目 项目 项目 项目 项目 活动执行简表 首先，中旅服网运中心结合企业及项目属性及推广需求，整合如下活动资源，线上报道全程配合 第二，中旅服网运中心结合企业及项目推广需求，采取活动承办及传播、配合报道等合作方式，提供灵活、有效的服务方式。 3 品牌推广 “求解海南楼市”中旅服2011高峰论坛 时间：3月12-13日 地点：博鳌玉带湾大酒店 玉带潮会议厅 内容：邀请赵路兴、苏庆雄、曹锡仁、符天等岛内外专家、行业、法律等各界人士共同解读新政，探讨旅游地产发展，建言海南楼市。新浪财经、新浪乐居、中国房地产报、中国建设报、海南日报、海南省电视台等知名媒体跟踪报道。 体现： 嘉宾参会发言、嘉宾采访、千舟湾品鉴、协办单位署名、线上报道重点体现等。 品牌文化年 时间：8月起 内容：随着海南逐渐进入旺季，在“2011中信地产品牌文化年”的大主题之下，在各项目现场举办各类客户活动，黏住购房者，增加成交机会。 以主题月的概念，以论坛、讲堂、沙龙、茶话会等形式，设置高尔夫、游艇、摄影、理财、运动会、书画、茶道等主题内容，让客户亲身体验品牌气质、项目品质生活，形成口碑传播。 3 品牌推广 4 项目推广 岛内看房专线 时间：3月20日 地点：千舟湾项目现场（其他项目看房活动根据营销节点适时举办） 内容：通过乐居开展海南看房专线活动，在全国重点城市召集客户，直达项目现场。 体现：网友、媒体、目标客户直达现场，现场体验，口碑传播；活动宣传中重点体现（项目图文简介）等。 五一购房七天乐 时间：5月 内容：中旅服年度重大客户活动，召集大批客户，参与案场举办各种活动，包括精品物业展、啤酒节、红星歌会等。 体现：项目参展；高层作为嘉宾参加活动；海南精品物业展；项目现场考察等。 4 项目推广 五一购房七天乐 五一购房七天乐 5 活动网络报道 报道力度 数量 推 广 报道团队 活动预热：提前两周做预热报道 2篇主稿 2篇副稿 2条微博 海南三站焦点图及要闻区、文字链 国际旅游岛焦点图要闻区、文字链 旅游地产频道焦点图 新浪首页文字报道 财经频道文字链 新闻中心文字链 5-6人 采访编辑 微博记者 摄影记者