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主要内容 什么是广告创意 广告定位：创意的前提 广告创意的特征 广告创意的原则 什么是广告创意 广告创意的前提 广告创意的前提 广告创意的特征 广告创意的特征 广告创意的特征 广告创意的特征 广告创意的特征 广告创意的特征 广告创意的原则 广告创意的原则 广告创意的原则 广告创意的原则 广告创意的原则 讨论和分享时间 北京完美时空网络技术有限公司 PERFECT WORLD * PERFECT WORLD (BeiJing) Ltd. 广告创意 陈欣. 2008.8.24 —— 广告创意的产生方式和基本原则 “要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” ——大卫·奥格威 广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华,为社会公众所能感受到的具象。 我要去北京…… 北京人是什么样？ 老北京 悠闲自得，谈天说地，论古道今，养花饲鸟，见多识广 大院子弟 高高在上，远离群众，目空一切，NB哄哄，既得利益 北京人 小老百姓、生活稳定、勤奋努力 安分守己，北京的中流砥柱 准北京人 不断搬