益君花猪品牌的策划书.pdfVIP

“益君”花猪 广 告 策 划 书 精英队策划出品 目 录 一、前 言………………………………………………………………3 二、市场分析…………………………………………………………4 (一) 国猪肉市场环境概况 (二) 肉市场环境中的宏观环境因素 (三) 生猪市场环境中的微观环境因素 三、“生态环保肉”消费者分析………………………………………9 四、产品分析…………………………………………………………17 五、企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………………20 （一）“益君花猪”在竞争中的地位 （二）“益君花猪”的SWOT分析 （三）、“益君”与竞争对手对比分析 六、营销活动策划……………………………………………………24 七、媒介策略……………………………………………………………36 （一）媒介目标 （二）媒介投放策略 （三）媒介选择策略 （四）媒介排期 第 1 页 共 44 页 精英队策划出品 精英队宣言： 精领天下，英才神话！ ——文新华 一辈子只做生猪这篇文章！ ——邹科 （070520007） 精英出品，必属精品！ —— 张霞 （070520016） 相信团队的力量！ ——康鑫 （070520025） 慢工出细活！ ——周清明（070520034） 英才成就精英 ——李胤培（070520037） 实践出真知！ ——刘志宇（070520079） 团队Logo： 第 2 页 共 44 页 精英队策划出品 一、前 言 宁乡花猪盛有 “千年花猪”的名号，是中国四大名猪之一，自被 北京资源集团选中作为“益君”这个特有品牌推出，标示着 “益君花 猪”正迎来自己发展的春天。 本次策划重点分为三部分展开：市场环境分析、营销推广活动策 划、媒体投放，每个部分有具体细化为诸多小细节，并将重点放在营 销活动推广上，讨论并详细策划了四个大型的推广活动，通过系列的 媒体宣传，扩大活动影响力并塑造 “益君”良好的品牌形象。我们力 争让自己的策划有针对性、有效益，能够对 “益君花猪”的发展有一 定的借鉴意义。策划中我们采用的主要方法包括讨论法、调查法、网 络查询法、文献研究法、比较分析法、经验总结法等等，既有搜集的 客观的数据资料、又有通过分析、讨论等得出的略带主观性的总结等， 通过广告策划课程的学习和“益君花猪”品牌推广策划的小组实践作 业，我们进一步加深了对广告策划的认识和理解，收获颇丰。 第 3 页 共 44 页 精英队策划出品 二、市场分析 （一）国猪肉市场环境概况 中国是一个有着13亿人口的大国，除信仰伊斯兰教的少数民族 外，绝大部分的人口都以猪肉为主要肉类食物。据 2003年国家统计 数据，中国人均猪肉消费量从1990年的20公斤上升到2006年的39.6 公斤，16 年间几乎翻了一番。我国猪肉产量和消费量保持逐年增长 势头：2005年猪肉产量5009万吨，2006年达到5197万吨，全年人 均猪肉占有量达到 39.6 公斤。2007年猪肉产