线上百货”战略发 策划方案.ppt

购物即生活 耀点100周年庆暨 “线上百货”战略发布 策划方案 立意：发布会的内容立足点 首先，我们要明确的问题是：什么是线上百货？ 关于百货：百货公司是一种大规模的经营日用品为主的综合性的零售商业企业，经营的商品类别多，同时每类商品的花色、品种、规格齐全，实际上是许多专业商店的综合体。 而线上百货，顾名思义，就是把百货公司的职能拿到线上来应用、发展、实现。 那么，我们为什么要做线上百货？而不是其他业态？ 线上超市：不大宗、不激发欲望 线上专卖：不时尚、不一站式 线上集市：不安全、不品质 不增值！ 而做线上百货，更符合我们的品牌形象和产品定位 接下来，线上百货对于耀点100的全新概念/模式是： 线上百货 概念模式 产品 品牌 保障 合作 体验 整合 品牌：定位时尚、有品质；力求在嘈杂的环境中，让本品牌的声音优先进入受众视野 产品：综合了丰富的购物类别，为受众提供品类齐全、感兴趣的各类商品。 合作：与达芙妮等多家实体品牌开展合作，提供更便捷、更省心更优质的服务 整合：与百度携手，整合优势资源，借助其精准营销的效果实现真正的强强联手互利共赢 体验：开创了门店取货的新 模式，增加互动性内容，影 响受众的习惯，增加粘性 保障：正品保证，贴心的退换货服务安全便利的付款方式，让用户能安心享受购物的乐趣。 由此，规划我们的品牌定位： 全国领先的一站式时尚网络购物平台 行业规模 购物 体验 产品属性 营销 模式 如何在众购物网站中脱颖而出，成就线上百货领导者？ 领导者地位 销售支持 消费吸引 留住消费者 购物即生活 吸引产生消费是问题关键，由此，我们提出“慢购物”的概念：在耀点，我们可以精挑细选，总有你满意的产品，最重要的是在购物的同时，享受到普通网购没有的购物乐趣；我们追求的是“乐价比”，是快乐购物的倡导者。 “购物即生活”理念对活动本身的指导意义： 通过现场活动，传递给来宾享受耀点100快乐、时尚、全新的购物生活方式。 作为活动本身的重要环节，耀点与合作伙伴一同发布慢购物的生活方式。 通过互动体验，让受众直观感受快乐和满足感对于生活的意义，我们追求的是“乐价比”。 耀点100周年庆与“线上百货”战略发布 预热传播 高潮传播 深度传播 延展传播 耀点100介绍 周年庆促销 产品亮点 “线上百货”发布 周年庆高潮 购物即生活理念 战略详解 理念植入 口碑传播 受众习惯 品牌价值 行业影响 活动规划 周年庆促销 战略发布会 周年庆促销 后续延展 传播明线 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 传播规划 传播工具 平面、网络稿、专访 平面、网络稿、论坛 论坛、名博/微博 网络稿、论坛、软文 内容 侧重 时间节点 7.1 8.3 8.4 8.10 8.31 耀点100关于“购物即生活”的理念植入 传播暗线 关于活动的整体节奏把控： 活动部分 活动概述 活动时间：2011年8月3日 (PM 15:00-17:00) 活动地点：上海 活动形式：发布会 来宾类型：耀点领导/合作伙伴/媒体 来宾人数：200人左右 主要内容：领导讲话 战略发布 合作宣言 INTEL签约 媒体互动 活动目的 “线上百货”概念发布，为耀点100进军全国奠定战略基础 “购物即生活”理念植入，突出耀点100为这一理念的倡导者 体现时尚、快乐购物地位，同时为公关提供传播热点 合作伙伴展示同时通过现场互动感受耀点100的品质 1 2 4 3 风格把控 整体 风格 时尚 热烈 隆重 激情 环节设置与现场布置营造时尚、前沿、网络购物的氛围，使来宾有身临其境之感，从中感受“购物即生活”的内涵，增强对耀点100品牌的理解。 主视觉设计 14:30-15:00 嘉宾/媒体签到 15:00-15:05 现代舞表演 15:05-15:10 主持人开场 15:10-15:15 董事长感言 15:15-15:20 耀点100周年回顾Video 15:20-15:30 周年庆颁奖 15:30-15:35 战略发布 15:35-15:40 战略阐述 15:40-15:45 合作宣言 15:45-15:55 舞蹈情景剧 15:55-16:05 慈善捐赠仪式 16:05-16:15 INTEL领导发言/签约 16:15-16:30 媒体QA 16:30 发布会结束 16:30-17:00 媒体专访 活动流程 平面图 签到区展示 来宾签到后，工作人员发给色彩艳丽的时尚星星纸贴，邀请来宾把手中的纸贴贴到镂空 的LOGO里，象征对耀点100的美好祝愿…… 现场效果图 现场效果图 现场效果图 现场效果图