第九章 产品策略幻灯片.pptVIP

案例 奔驰的变革 * 2008 思考 奔驰汽车的生命周期曲线大约是什么样的？ 20世纪70年代，当奔驰汽车销售利润出现亏损的时候，奔驰汽车采取什么样的产品策略使其成功摆脱危机？ 思考 奔驰产品生命周期 导入 成长 成熟 衰退 时间 利润 销售额 销售额和利润 1883年 1926年 1889年 20世纪70年代 导入 成长 成熟 * 第2节　产品组合策略 * 一、产品策略的概念 1、产品策略：企业从目标市场的客户需要出发，制定与整体产品相关的研究、开发、生产和经营的思路和具体措施，以求得所生产和销售的产品与服务尽可能地满足目标消费者的需要。 * 一、产品组合的概念 1、产品组合：是指某个企业生产或销售的全部产品的组成方式，它包括所有的产品线和每一产品线中的产品项目。它反映了一个企业的经营范围或生产的产品结构。 产品线：又称产品大类，是指企业提供给市场的所有产品中，那些在技术上密切相关、具有相同的使用功能、满足同类需要的一组产品。也称产品大类。 产品项目：是指产品目录上列出的每一个产品，一种型号、规格、品种、外观等的产品就是一个产品项目。 * 一、产品组合的概念 2、产品组合的宽度、长度、深度和关联度 * 一、产品组合的概念 3、美国宝洁公司产品的宽度、长度和深度 * 宽度 长度 深度 头发护理 脸部护理 身体护理 口腔护理 海飞丝 潘婷 飘柔 沙宣 玉兰油 SK-II 舒肤佳