三亚山水国际开盘公关策划案.docVIP

山水引鹭 天境阙起 首都机场集团 —— 三亚山水国际开盘公关策划案 编目 ◇ 活动背景与统筹策略思考 ◇ 公关策划整体原则 ◇ 活动引入资源亮点 ◇ 公关执行关键点 ◇ 活动整体流程规划 ◇ 活动后续工作规划 ◇ 活动执行预算 1 - 活动背景与统筹策略思考 1.1 项目概况 一水隔世界，一城融生活。三亚·山水国际项目位于三亚市凤凰路88号（白鹭公园对面），是由首都机场集团鼎力打造的三亚首屈一指的成熟生活大盘。项目背靠青山、面朝临春河，引三亚湾海水入区，与白鹭公园融汇贯穿，形成三亚唯一的“内海”及 “四公园”社区。山、河、园、海、湖等自然景观尽纳怀中，其创造性、完整性和系统性，不仅是三亚房地产的进步，更是三亚生态建设的奇迹。 1.2 活动公关统筹策略思考 代言着“三亚房地产的行业进步，三亚生态建设的奇迹”。山水国际目前已成为以三亚市区为原点，海南国际旅游岛为依托，为全国翘首，被世界关注的综合型城市升级示范项目。 三亚山水国际不仅仅是一个常规大盘，项目有着独特而不可忽略的宏观意义： ● 于城市，项目是形象典范： ○ 是海南国际旅游岛国际化进程中城市有序开发的典范； ○ 是海南国际旅游岛高速发展进程中尊重自然环境的区域运营典范； ○ 是国际范围内城市生态有效保有及利用的建设典范； ○ 是充分贯彻国际低碳环保生活理念的城区典范。 ● 于市场，项目是企业社会责任的号召： ○ 是首都机场集团积极贯彻执行三亚城市可持续发展综合规划政策的号召； ○ 是对升级城市居住品质、品位的产品结构及投资环境的号召； ○ 是对生态保有、低碳环保生活理念的号召； ○ 是对企业公民责任切实落实在开发建设领域的号召。 ● 于企业，项目是理想的落地 ○ 是旅游地产鼓舞城市的理想； ○ 是企业成就终级高尚人居的理想； ○ 是企业呼唤宜居地球的理想； ○ 是企业深耕环保生态理念的理想的历史实践。 项目核心价值提炼 —— 生态、环保、风水宝地、宜居。 最优传播价值提炼 —— 典范效应 + 高尚立意 + 宜居理念。 2 - 公关策划整体原则 立意层面：具备企业助力国际旅游岛建设、联动三亚城市环境发展的城市性高度； 内容层面：具备国际化视野下，对低碳环保、开发与自然环境保护和谐融合的宏观思想深度 传播层面：具备话题传播价值大于现场价值的持续性传播广度； 调性层面：具备内涵深刻，呼吁世界环保意识觉醒的公益性话题厚度。 综上所述，三亚山水国际的开盘盛典，是生动诠释、描绘首都机场集团生态建设运营观的契机。通过一次集成首都机场集团优势品牌理念的整体爆发，在行业领域建立起专属企业理念识别，展示属于首都机场集团的运营城市的开发思维与规划视野，成就项目全球销售促动的完胜起点。 3 - 活动引入资源亮点 3.1引入资源 —— 亚洲人居环境协会 资源支持单位 资源支持单位 一、联合国人居署 二、亚洲人居协会 三、中国房地产及住宅研究会人居环境委员会 四、世界华人建筑师协会 3.1.1 资源背景解析 绿色亚洲人居环境大奖 “綠色亞洲人居環境獎”是亞洲人居環境協會(AHS)為了推廣亞洲各國和地區在人居環境領域取得的重大成果和寶貴經驗，鼓勵和表彰在人居環境建設方面作出突出貢獻的項目、機構及個人，發起並設立的亞洲人居環境領域的權威年度獎項，於每屆“亞洲人居環境國際峰會”召開之際向獲獎項目、機構及個人隆重頒發，旨在提倡亞洲城市可持續性發展、促進亞洲人居環境建設。2007年，亞洲人居環境協會在以往兩屆“亞洲人居環境暨城市住宅設計大賽”的基礎上，依據2006年在日本福岡舉辦的“第二屆亞洲人居環境國際峰會”之福岡“綠色亞洲人居宣言”的精髓，正式更名為“綠色亞洲人居環境獎”。獎項設置了“綠色亞洲人居環境建設傑出貢獻獎”、“綠色亞洲人居環境建設典範工程獎”、“綠色亞洲人居環境規劃設計創意獎”、“綠色亞洲人居環境地域居住文化獎”、“綠色亞洲人居環境建築科技應用獎”、“綠色亞洲人居環境新城鎮建設獎”6個類別。與前兩屆評選相比較，2007年的評選除了明確增設“亞洲人居環境建設傑出貢獻獎”用以表彰和獎勵在亞洲各國人居環境建設事業中做出突出貢獻的各類組織和個人外，各類獎項的評選更加突出和強調了“綠色”，即生態、環保和可持續發展。 　　作為亞洲人居環境領域的一次盛會，2007年度系列活動集權威性、交流性、務實性、綜合性於一體，活動得到亞洲房地產學會、亞洲規劃院校聯合會、世界華人建築師協會等聯合主辦機構的大力支持，同時得到了亞洲都市研究所、新加坡建築師協會、印度園境師協會、