社会心理学 第八章受众幻灯片.pptVIP

第八章 传播受众 本章结构 第一节 受众概述 第二节 受众研究理论 第三节 受众的心理 第四节 受众的选择机制 第五节 受众的反馈 第六节 意见领袖 一、受众——就是接受信息的人 它既包括大规模信息传播中群体——报刊的读者、广播的听众和电视的观众，也包括小范围信息交流中的个体——参与者和对话人。 二、受众扮演什么样的角色？ １、信息产品的消费者。 ２、传播符号的“译码者”。 ３、传播活动的参与者。 ４、传播效果的反馈者。 三、 就受众在空间上的分布、存在态 势看，受众的特点有哪些？ ? １、众多性。 ２、混杂性。 ３、分散性。 ４、隐匿性。 四、就受众接受信息的内在机制看，受众有什么特点？ １、受众具有自在性。 ２、受众具有自主性。 ３、受众具有自述性。 ４、受众具有归属性。 ???? ?? 五、受众有哪些类型？ １、积极选择者和随意旁观者。 积极选择者