企业网站项目执行方案教学课件.ppt

目标第一步：品牌名做到第一位 输入你的品牌名称，记录“百度为您找到相关结果约290,000个 ” 外链建设策略（每天100条以下） 在b2b平台注册，登记公司资料（如阿里、慧聪网、马可波罗网、中国制造网），可以通过关键词寻找外链，如我想找b2b平台，在百度输入b2b就可以找到 在黄页站，登记公司资料 在分类信息站，如58同城、百姓等，发布服务 根据关键词表单制定内容更新策略 每天至少更新5篇以上内容(原创) 每篇内容都在内容中给以前的文章一个锚文本(刚开始不要加链接回首页，自然，指向栏目页、内容页) 先更新客户案例、服务常见问题（如翻译常见问题） （服务型）企业网站内容来源点参考 行业新闻、公司新闻 客户案例、客户评价 服务常见问题（整理客户提问问题） 专业知识（如行业术语），如什么是翻译公司，选择翻译公司注意什么，翻译合同要注意什么问题等 寻找行业特有内容点，如翻译公司，拥有无数译员，译员简历就可以支撑企业排名 内容爆破点(对现有的内容再次挖掘) 当点击说明书时，title显示“说明书翻译客户案例”，当点英语时，title显示“英语翻译客户案例”，当同时选择中两个条件时，title显示“说明书英语翻译案例”，当同时选择三个条件时，title显示电子翻译_语种+类型翻译客户客户翻译案例 第一阶段（网站有排名了，我要做什么） 当关键词初有排名时，我们需要开始做数据分析 如投放什么关键词，转化率更好 什么关键词，需要重点做排名，着陆页是否正常，当我们搜索“宝马二手车”，一起来看下结果，显示的是首页 正确的应该是/car56.html 持续增加长尾关键词排名 看站长统计工具(以关键词数量为目标) 持续增加质量外链数据 以实际收录为准 网络营销有什么方法 社会化营销（在主流媒体建微博、博客） SEO一般需要三个月才见到效果，在这之前除要做SEO相关工作，我们还需要做其他的。 新浪微博、QQ微博、163微博、Sohu微博等（每个都要建立，抢地盘） 当品牌名第一时，开始在各大问答平台，回答别人的问题，在回答内容中留下品牌名，或注册名称用品牌名 申请（百度竞价、Google竞价等付费推广） 通过付费推广，可以测试出页面转化率，哪些关键词更有转化率 企业站不能单纯SEO，必须竞价为辅助(因为你的对手也在做竞价) 如果我们选择关键词准确，页面设计没有问题，竞价是最快见到效果的。 打造品牌，软文营销 速度的追逐 澳康达顶级豪华跑车推荐 /news/newscontent.asp?newsid=52700 点评（硬性软文） 一口价二手车销售新模式 /hangye/23604.html 点评（软文，这类文章更容易获得传播） 第二阶段 深入了解行业，想要和别人不一样，要成为行业专家 深入挖掘长尾关键词 寻找其他有效推广途径，如地方门户硬广、专业门户硬广（广告位） 第三阶段：站群（模式） 一个站，永远不可能实现你想要的所有关键词排名，因为百度给予域名权重高于栏目页、内容页（当然也有特殊） 企业网站项目执行方案 自我介绍 十年企业工作经验，2008年起学习SEO 2008年起从事企业站SEO相关工作 2009年起担任企业SEO主管 先后帮助多家企业从零创建企业站网络营销体系、组建SEO团队，特别熟悉翻译行业和二手车行业 课程安排 企业网站项目执行方案步骤介绍 企业网站项目执行案例分析 针对企业网站答疑互动 企业网站类型分类 服务型企业站，如翻译公司、家教、租房、租车 产品型企业站，如点读笔、二手车、家电、净水器 综合型企业站（服务+产品） 企业站项目执行步骤 第一步：了解所在行业，确认目标关键词 第二步：网站需要改版吗？是否需要组建推广团队？ 第三步：推广计划书 第一步： 1.1、了解你所在的行业 1.2、找出目标关键词，了解目标关键词目前网站前十网站情况 1.3、竞争对手外链建设分析 1.4、竞争对手内容建设分析 1.1、了解你所在的行业 1、行业数据分析(指网站所在行业) 2、竞争对手分析(关键词推广难度、网站内容分析[竞争对手的内容建设策略]、竞争对手推广方法分析等) 3、竞争对手分析（网站布局、美工、程序易用度等） 4、用户行为分析（搜索习惯或者理解为挖掘你潜在的客户群） 1.1.2、行业分析（深度了解这个行业） 目标市场在哪里？ 目标人群是否需要你的产品或服务？ 目标人群现在从什么地方购买这些产品或服务？ 竞争对手有哪些？ 竞争对手使用了什么网络营销方法？ 市场需求有多大？ 产品利润有多高？ 1.2、找出目标关键词 了解你目标关键词目前网站前十网站情况（基本参数，分析越详细越好） 重点关注参数：网站内容收录量、外链建设量、PR、百度快照、域名注册日期 1.3、竞争对手外链建设分析