2010级广告案例分析第一次研讨报告（商业命题）.docVIP

广告案例分析策划案研讨报告（一） 内容：品牌选择、资料查阅与分析，主题与大致思路构想 小组成员及短号：杨颜璟（组长） 戴亚平（组员） 梁晨祎（组员） 李 挺（组员） 小组选择品牌：山西省旅游局——晋善晋美 备注：大广赛网址：/ 一、资料查阅与分析 （表格中只填写资料名称、来源以及资料中的核心信息，资料全文请单独电子版附后） （一）所选品牌资料 资料名称：游山西运城 资料出处：/v_show/id_XMjMxMjc5NzEy.html 资料核心信息：山西运城有自轩辕黄帝开始八位皇帝24次祭祀圣母的后土祠，这里曾演绎过皇帝战螭龙，舜耕历山，禹凿龙门，嫘祖养蚕，后稷稼穑等动人篇章。涌现出荀子，关公，吕洞宾，柳宗元，司马光等一批闪烁在人类历史上空不落的星辰。华夏之根，大运之城。 完成人：梁晨祎 资料名称：平遥古城被誉为“19世纪中国的华尔街” 资料出处：《行走山西》 资料核心信息：行走山西，到根祖所在地寻根，在云岗石窟对东方的神韵和美顶礼摩拜，在五台山领悟超凡脱俗的佛教文化。看一个个晋商大院演绎人生百态，听一座座古建筑讲述尘封历史。在长城的脚下品味沧桑，在壶口的轰鸣中读懂华夏的风骨。 完成人：李挺 资料名称：“美丽山西休闲游” 资料出处：第一旅游网： 资料核心信息：“美丽山西休闲游”是山西省发展旅游产业、促进转型跨越发展的具体措施，也是扩大消费、提高人民生活质量的现实需要。 完成人：戴亚平 资料名称：悬空寺受国际关注：看似“岌岌可危” 实则屹立千年 资料出处：新华网/2012-11-06/.html 资料核心信息：有“天上的寺院”之称的山西悬空寺近日再度成为关注热点，美国《时代》周刊日前评出全世界“最危险”的十大建筑，悬空寺名列其中。悬空寺横梁立柱采用的是榫铆结构，它最大的特点就是能防震，这种结构的建筑在受到巨大外力作用时，部件彼此错动，当外力消失时又能恢复原状，所以不会遭到彻底破坏。 完成人：杨颜璟 （表格不够可以附加，资料中广告作品可以单独作为一项资料列出） （二）主要竞争对手资料 主要竞争对手1 资料名称：古蜀国——神话的国度，现实的传奇 资料出处：《当代人·历史解密》 2011年第12期 资料核心信息：成都是古巴蜀文化重要的发源地，在商周时期，古巴蜀人民就创造了高度发达的青铜文化，是华夏文化重要组成部分。 完成人：戴亚平 资料名称：[大邑县]鹤鸣山道家发源地申报非遗 资料出处：大邑县公众信息网 资料核心信息：成都鹤鸣山、青城山都是道家的发源地之一，成都的道家文化源远流长 完成人：杨颜璟 资料名称：成都被联合国组织授予亚洲首个“美食之都”称号 资料出处：中国新闻网 资料核心信息：成都凭借川菜被联合国组织授予亚洲首个“美食之都”称号 完成人：李挺 资料名称：闲不住的休闲成都 资料出处：视频/v_show/id_XMzEyMTAxNjQ0.html 资料核心信息：说明了成都的三大旅游特色，“蜀汉文化”、“天府风光”、“熊猫故乡”，突出了成都的慢生活 完成人：梁晨祎 资料名称：成都三国蜀汉文化的民俗风情街——锦里 资料出处： HYPERLINK /forum/showthread.php?threadyear /forum/showthread.php?threadyear =2009threadid=56006page=1 资料核心信息：锦里是西蜀历史上最古老、最具有商业气息的街道之一，早在秦汉、三国时期便闻名全国，在全长３５０米的街上，浓缩了成都生活的精华：有茶楼、客栈、酒楼、酒吧、戏台、风味小吃、工艺品、土特产，充分展现了四川的民风民俗 完成人：戴亚平 （表格不够可以附加，资料中广告作品可以单独作为一项资料列出） 主要竞争对手2 资料名称：北京申奥宣传片 资料出处：/v_show/id_XNDE5MzU4MTI=_rss.html 资料核心信息：全面的展现老北京的风光，从人物、历史、地点通过细节来展现。 完成人：李挺 资料名称：老北京的“爆糊” 资料出处：中国邮政报 资料核心信息：北京的美食 完成人：杨颜璟 资料名称：北京胡同 资料出处：/zhuanti/2012/beijinghutong/index.shtml 资料核心信息：北京的胡同绝不仅仅是城市的脉络，交通的衢道，它更是北京普通老百姓生活的场所，京城历史文化发展演化的重要舞台。 完成人：梁晨祎 资料名称：老北京文化在中外游客中传承不息 资料出处：新华网 资料核心信息：中外游客对北京旅游很受欢迎 完成人：戴亚平 资料名称：北京与传统文化 资料出处：百度文库 资料核心信息：人文北京所折射出的传统文化，北京不仅是全国经济、政治中心，更是文化中心 完成人：梁晨祎 （表格不够可以附