2010陶家阳光商业街策略简报.docVIP

陶家·阳光商业街形象篇 核心传播概念：「唤醒」（Fashion，英文时尚，潮流）你的生活 主题广告语：西部新城·首席财富要塞 主标题：生态购物，拥享财富，[唤醒]（Fashion）你的生活 情感诉求： 拒绝喧嚣 拒绝浊气 远离繁杂 开创西部CBD生态购物新格局 畅游时尚购物，喜享生态循环 让身和心达到统一，徜徉在自然的节拍中 点点滴滴体验自然购物带来的真正快乐感受 这一刻，让我们放松身体，沐浴在纯净在新财富时代。 物理诉求： 独揽500米黄金休闲风景带/坐享3万平钻石商业街/近百席停车位恭候莅临/灵动百变空间，自由发挥创业IDEA/轻轨5、7号线贯穿商业广场，让你尝享全城！ 项目地址，区位图，交通图等基本信息 风格：时尚的，前卫的，缤纷的，建议采用大色块的波普风格做背景。讲繁华，绿色表现出来。 一、推广阶段划分： 第 第1阶段（预热期） 2010.7月-9月 第2阶段（蓄水期） 2010.10月-12月 第3阶段（强销期） 2010.1月-2月 开盘 西部新城，酿造成熟 阳光商业街， 酿梦成真 第4阶段（持销） 2010.2 主城又崛起一座财富重镇 ——陶家·阳光商业街 开街 分板块炒作： 1、区域认知 区域定位：西部新城·首席财富要塞 宣传形式：软文、车身、户外围墙等 线下活动：网络论坛，体验活动 传播任务：破除受众群对西部新城的固有概念，重塑西部新城财富地位。 强力建议联手政府、媒体及周遍开发商共同炒作西部新城概念。 2、陶家介绍/项目大环境介绍 周边定位：城乡统筹的政策资源，九龙坡区首个重点商业项目 宣传形式：硬广、户外、站牌广告等 线下活动：网络论坛，体验活动 传播任务：对周边环境及生态环保概念的灌输，塑造目标客群对项目的感性认知。为项目商业在区域内的价值创造认同感。 3、项目介绍 项目定位：西部新城首席财富要塞 宣传形式：硬广、车身、户外、道旗、销售现场包装等 线下活动：网络论坛，体验活动 传播任务：推广项目形象，项目卖点输出,直击利益点，强力促进销售 二、推广创意诉求点：（卖点梳理） 政府支持大型都市工业园区建设大背景 重庆西部新城重点打造CBD 重庆首个城乡统筹发展综合改革示范点 重庆首个生态休闲商业街 该区域首席商业 三、创意方案 方案一 陶家·阳光商业街——「唤醒」（Fashion，英文时尚，潮流）你的生活 一阶段：西部新城，酿造成熟 广告目的：打造西部新城财富地位 软文：1-2篇 文案标题： 主城崛起又一财富重镇——西部新城 西部经济主流聚集地 政府聚焦财富要塞 手握财富占据要塞 西部新城 首席财富要塞 这里有最宽广的道路 明天 与财富的最小距离 与机遇的最大交集 融动西城 焕然陶家 图片：项目效果图/区位图等 二阶段：时尚圈，非“商”圈 主城CBD，再升级…… 硬广：（ 2篇） 1.标题：西部首席财富要塞——陶家·阳光商业街，唤醒生活新时尚 （内文：共享生态财富，掌握交通枢纽，体验轻松购物，Fashion你的生活） 图片：项目效果图/交通图等 2.标题：西部首席财富要塞——陶家·阳光商业街，唤醒生活新时尚 （内文：主城第一个商圈——解放碑，西部新城第一个商圈——阳光商业街） 图片：项目效果图/交通图等 户外T型牌（1款） 概念画面：第一个吃螃蟹的人（没有蟹壳的螃蟹） 快一步拥有自己的车子，快一步拥有自己的房子，快一步拥有自己的商铺。幸福，我总是快一步！ 三阶段：阳光商业街，酿梦成真 硬广2-3篇：主题广告语（传播概念）：「唤醒」（Fashion，英文时尚，潮流）你的生活 主标题：生态购物，拥享财富，[唤醒]（Fashion）你的生活 独揽500米黄金休闲风景带/坐享3万平钻石商业街/近百席停车位恭候莅临/灵动百变空间，自由发挥创业IDEA/轻轨5、7号线贯穿商业广场，让你尝享全城！ 图片：项目效果图/区位图等 销售现场包装：销售现场包装（X展架，桁架，指示牌，标志物，信签纸）销售物料（水杯，便签，雨伞等）道旗，围墙 具体内容（硬广）：2-3款 概念形象 以一位在附近生活的消费者本身为主角，将在本项目中的生活感受带出，其中穿插我们本项目的受众群商业配套，直观的说明项目。 AM7：30 携着晨曦从梦中苏醒，在这个圈享受一杯咖啡·一份简单的早餐。忙碌充实的一天开始了...... AM11：30 午间美食时间，在这个圈。数不清的特色美食任我选择，大快朵颐后灵感油然而生....... PM15:30 这儿还有些许午后时光。漫步在这个圈，一切新鲜事物都如此诱人。精品小店·休闲娱乐吧，原来忙里偷闲的滋味如此美妙！ PM18:00 结束了一天工作，在这个圈尽情飚歌。放肆的把酒言欢，生活就这么被“唤醒”！ 备选 果实唾手可得（海报：阳台旁果树硕果累累，伸手可得） 大树底下好乘凉（海报：