宝马三系活动（方案）.docVIP

PAGE PAGE 4 “宝马club3 趣皮咖啡香” 顶级咖啡品鉴之夜 活 动 策 划 案 主办单位：宝马重庆宝渝汽车销售有限公司 承办单位：重庆苏步罗庚咖啡 媒体支持：重庆电视台、重庆人民广播电台、重庆时报、重庆晨报、重庆晚报、 华龙网、大渝网 一 、策划背景： 中国咖啡行业的顶级盛会——2011年中国咖啡师大赛即将举行，这一赛事历年来在中国咖啡市场的指导作用非常明显，可算是引领咖啡行业的重要风向标，赛事对促进中国的咖啡文化发展起到了至关重要的作用。 多年来，这一赛事的影响力多在咖啡相关的专业领域内，而对于多数咖啡爱好者来说，却因为不能亲近这一赛事所蕴含的咖啡文化，成为了一种缺憾。今年，对于重庆众多咖啡爱好者来说，将有一个非常重要的机会，本次大赛的重庆赛区争取到一个特别的权利，即准许在保有该赛事专业的传统之外，可以尝试让大赛所代表的咖啡文化首次亲近公众——重庆承办方可在不违背大赛的基本精神的前提下，自主安排比赛环节，以使咖啡文化得以更为广泛和深入的传播。这一规定也是本次赛事首次在分赛区所做的尝试。 二、策划思路： 作为宝马的当家花旦，宝马3系以卓越的性能，特有的驾驶乐趣，得到了“真正的世界车”的美誉，被认为是全球紧凑级豪华轿车执牛耳者，被公众认为最能代表宝马文化的车型，宝马车主中的趣皮一族。 他们的共同特征是阳光、时尚、有活力，生活方式优雅，是品质生活的演绎者和