心相印纸巾营销应用.docVIP

设 计 题 目：心相印纸巾策划书 学 生 姓 名： 赵楠 专 业 班 级： 视觉传达2班 目 录 第一部分 任务概要1 一、策划者身份1 二、企业的基本情况1 三、心相印纸巾产品的基本情况1 四、策划方案内容概略3 1.策划目的与任务3 2.预期目标4 第二部分 产品及市场状况分析5 一、产品分析5 1．市场状况及前景分析5 2．产品特点分析6 3．产品品牌形象和定位分析6 二、市场状况分析6 三、机遇与风险分析8 1、营销环境的机会与威胁9 2、产品的优劣势10 第三部分 心相印纸巾营销方案11 一、营销目标11 二、目标市场分析11 1．目标市场的地域选择11 2．目标地域市场11 3．目标消费地点11 4．目标消费群11 三、营销策略12 （一） 产品策略13 （二） 价格策略14 （三）渠道建设计划15 （四）促销策略16 第四部分 促销宣传方案17 一、宣传主题17 二、促销宣传战略17 三、广告创意说明18 四、广告媒体组合18 五、广告宣传运作计划19 六、促销活动21 七、费用预算22 （一）广告费用预算22 第五部分 附录23 1、 数据资料来源23 2、 调查问卷样本24 3、 座谈会记录25 PAGE 1 任务概要 一、策划者身份 江西科技师范大学视觉传达设计二班一名学生。 二、策划委托企业基本情况 恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品等，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业，拥有固定资产二十多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有20余家附属公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。目录产品类型心相印纸业产品质量行业专业标准心相印主要荣誉编辑本段产品类型　　恒安集团以中国驰名商标安尔乐“心相印”，以及安乐、安儿乐、安而康等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。并??相印纸巾代理销售非上市公司产品心相印高级纸巾系列。安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。2002年，安乐、安尔乐系列产品被国家质量监督检验检疫总局授予国家免检产品称号。　 三、心相印纸巾的基本情况 “心相印”取自中国汉语成语“心心相印”，意指感情笃深，忠贞不二。“心相印”手帕纸折叠造型也暗含该意。 爱情是人类永恒的主题曲，古今中外都有感人的爱情故事在流传，梁山伯与祝英台，罗密欧与朱丽叶，美好的爱情是每个年轻人都梦想的。 “心相印”的诉求是爱情 . 爱情，无疑是人类之间最真挚、最美妙的情感，“心相印”用爱进行情感诉求，在某种程度上来说起到了广泛的群众基础 .而且 把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起 爱情——纸巾—―思念――心有灵犀创意诠释即符合广告对象又符合中国大众的文化心里。恒安集团的主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。经过多年的发展，“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。 由目前的市场情况来看，“心相印”品牌系列纸巾具有相当大的市场潜力和竞争优势。 心相印纸巾的几大系列： 一、卷筒纸系列 分为平板型、压花型和印花型两种： 每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 　二、手帕纸系列 四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 三、 皮夹式手帕纸系列 时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。 　四、面巾纸系列 1.塑料抽取式： 纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、 汽车中使用。 2.盒装抽取式： 高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、 一、卷筒纸系列 二、手帕纸系列 三、 皮夹式手帕纸系列 HYPERLINK /cn/produ