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中国媒体培训资料 我们了解媒体的目的? 深入了解媒体的特性有助于我们 制定传播的方向 衡定传播的效果 作为策划的借鉴 我们了解媒体的必要性? 媒体类别？ 电波媒体 广播：声音 电视：声音及活动画面 网络：互联网 印刷媒体 文字及图片，可以为黑白、套色或彩色 户外媒体 可视的单立柱、楼顶广告牌、路牌、场馆广告牌、灯箱、 阅报栏、电子显视屏、三面翻、墻体广告等 电波媒体概况 广播媒体以电波传送，讯号还原播出。受众以听的方式接收讯息。 电视媒体涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的电视载具，以看的方式接收讯息。 是通过互联网传播数字数据的综合信息发布平台 全国平面大众媒体的概况 党报日报以中央覆盖全国,每个地区兼顾各地特色 晚报都市报以当地生活特点为主要宗旨 北京媒体最多最为成熟 上海,广州,成都,山东为全国媒体资源较为成熟的四大区域核心城市. 中央媒体 党报：人民日报 光明日报 经济日报 人民日报市场报 消费日报 中国青年报 工人日报 科技日报 新华社每日电讯 中国日报 经济类：经济参考报 参考消息 中国证券报 中国财经报 中国企业报 金融时报 中国保险报 中国经济导报 中国经济时报 国际商报 中华工商时报 环球时报 中国商报 北京媒体 北京晚报 北京青年报 京华时报 北京娱乐信报 北京现代商报 精品购物指南 北京晨报 北京日报 新京报 青年参考 大众科技报 北京广播电视报 青年体育.京郊日报. 竞报. 媒体集中的主要省份 河南省 行业媒体 IT通讯 家电 汽车 房地产 时尚生活 医疗 金融 星子源媒体资源 媒体执行策略 平面媒体配合网络媒体组合传播 平面媒体(中央,区域,专业) 网络(门户网站,区域门户网站,行业网站,) 案例 媒体报价策略 平面媒体主要内容(版面) 平面媒体的宣传形式(硬广,专栏,软文,新闻稿) 公关报价(常规与报价技巧) 平面媒体主要内容(版面) 新闻(国内,国际,财经,社会,文娱,体育,本地) 专刊(IT通讯,数码,家电,汽车,房产,时尚生活,金融等) 广告专版(硬广告及分类广告) 平面媒体的宣传形式 硬广 专栏 软文 公关稿 公关报价(常规与报价技巧) 按行业单字报价 打包价 低价情况 关键是据具体情况灵活报价.(如果是竞标的视情况而定) 日报 甘肃 甘肃省委机关报，也是甘肃省唯一一张覆盖全省的综合性日报 党政事业干部/公务员 日报 15万份 全省87个地、州、市、县无一疏漏 综合性晚报 市民 日报 28万份 全省87个地、州、市、县无一疏漏 都市报 党政事业干部/公务员 日报 2万份 兰州为主 兰州机关报 党政事业干部/公务员 返回 广西壮族自治区 日报 立足广西、面向全国，国内外公开发行。 是中共广西壮族自治区委员会机关报。她及时、准确宣传党和国家的方针、政策、法律、重大部署、中心工作，迅速传递国际、国内和广西经济、政治、文教、社会等各方面重要信息，尤其注重报道广西改革开放和建设西南出海大通道的新进展、新成就、新经验 党政事业干部/公务员 日报 立足南宁市，面向全广西 市民 广西日报社主办的省级晚报，心系千家万户，“广、快、深、情”是该报的办报宗旨 返回 贵州省 日报 21.6 万份 覆盖地区：贵阳6．5万、遵义市3．8万、安顺市2万、六盘水市1．8万、黔东南州1．3万、黔南州1．5万、黔西南州1．2万、铜仁地区1．2万、毕节地区1．5万、省外8000。 中共贵州省委机关报，反映时代变革、引导社会舆论、关注国计民生、反映人民意愿、贴近百姓生活 目标读者为省、地、州、县、乡(镇)各级国家公务员、各类企事业单位管理人员、社会各界中高级知识分子、工人、农民等。超过70．6%的目标读者常年读《贵州日报》；职位越高、受教育程度越高越喜欢读《贵州日报》；高收入者比低收入者更喜欢读《贵州日报》 日报 26万份 全省发行，一级地区：贵阳市；二级地区：遵义、安顺、六盘水、铜仁、凯里、都匀、兴义、毕节；三级地区：全省各县县城及部分经济交通发达乡镇 按市场规律经营、面向市民、反映生活的省级综合类都市报 工商管理人士 公务员 私营个体业主 城镇居民 大中学生；千人覆盖比例83．4%：千人男性覆盖比例52．5%，千人女性覆盖比例47．5%；各年龄段覆盖比例：24岁以下47．9%；25--34岁50．5%；35--44岁52．7%；45--54岁48．3%，55岁以上35．1%；各教育程度人群的覆盖比例：初中以下47