第一节 产业析 - 教师与职员个人网页FTP空间.docVIP

產業分析簡介 顧名思義，產業分析是針對特定產業進行分析。除了要對產業之歷史及現況做描述外，更重要的是對其原因或影響做一番解釋與說明，並且必須應用於對企業未來的影響預測，提供經營者作決策時之參考，才算具備管理上的實質意義。產業分析的內容必須限定在相當類似或同質之業務上，才能使分析的結果不致於無效。 有關產業分析理論的文獻，學者所提甚多，或縱斷面的預測趨勢，或描述現況的橫斷面表述，各有所長各有所圖。 本節將先說明產業定義。 第一節產業的定義 由於各國文化風俗、政治理念及經濟發展條件等狀況有所差異，因此各學者對於產業的定義有所不同，表1-1是相關研究者對於產業之定義。整理如下： 表1-1 相關研究者對於產業之定義 學 者 年 代 定 義 Kotler 1976 產業是由一群提供類似且可相互代替的產品或服務之公司所組成的。 William G. Shepherd 1979 產業就是市場，即供給和需求雙方，在從事買賣交易某種產行為的團體 Porter 1985 產業就是一群生產相同、或類似的產品，而且具有高度替代性產品，來銷售給顧客的廠商。 吳思華 1988 產業通常指從事製造的行業，也就是指從事經濟活動的獨立部門單位，而且是以場所為單位以作為行業分類的基礎。 林建山 1991 依需求面而言：一群生產具有相互密切競爭關係的企業群。若依供給面而言：凡是採用類似生產技術之廠商群。 余朝權 199