第一章市场调研和预测.pptVIP

市场调研与预测的涵义及演进 宋佳 本章学习要求 学习目录 学习目录 市场调研的涵义 市场调研的涵义 市场调研的涵义 市场调研的范围 市场调研的类别 市场调研的类别 市场调研的类别 市场调研的类别 市场调研的类别 学习目录 市场预测的涵义 市场预测的种类 市场预测的种类 市场预测的种类 市场预测的种类 市场预测的种类 市场调研与市场预测的关系 市场调研与市场预测的关系 市场调研与市场预测的关系 学习目录 市场调研与预测的功能 市场调研与预测的地位 市场调研预测与决策的关系 市场调研预测与决策的作用 市场调研预测与决策的作用 市场调研预测与决策的作用 学习目录 市场调研与预测的发展 市场调研与预测的发展 市场调研与预测的发展 市场调研与预测的发展 市场调研与预测的发展 信息功能 信息功能是市场调研与预测的基本功能，市场调研与预测的主体为了一定的目的，采用一定的方法和手段，收集、加工、提供各种市场信息以及相关的营销环境信息。市场调研与预测是企业获取信息的基本手段和途径。 认识功能 认识功能是市场调研与预测的基本功能，市场调研与预测所提供的信息，将有效的消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，使其正确认识自己开展营销活动所面临的内外部条件。 反馈和调节功能 反馈和调节功能也是市场调研与预测的延伸功能。通过 市场调研与预测，获取各类相关信息后，还必须进行必要的加工处理，