案例分析需求弹性.PPT

这是一个百年一遇的节日;;经济学原理：;09-12年变化：;2012年双十一淘宝天猫数据统计;一、激励理论：;;;二、需求价格弹性理论：;案例二：;案例分析：;影响需求的价格弹性的因素有： 商品的可代替性。一般来说，一种商品的可代替品越多，相似程度越高，则该商品的需求的价格弹性往往就越大；相反，则该商品的需求的价格弹性往往就越小。 商品用途的广泛。一般来说，一种商品的用途越是广泛，它的需求的价格弹性就可能越大；相反，用途越是狭窄，它的需求的价格弹性就可能越小。 商品对消费者生活的重要程度。一般来说，生活必需品的需求的价格弹性较小，非必需品的需求的价格弹性较大。 商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。消费者在某商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求的价格弹性可能越大；反之，则越小。 ;信息不对称理论：;;满99元送1010元礼券活动 ;案例分析(1)：;案例分析(2)：;案例分析(1)：; 通过以上三个案例分析发现，激励理论和需求弹性理论在网购中扮演着重要的角色，由此造就了网络营销模式中一个又一个销售神话，而电商在追求利益最大的同时，信息不对称也随之产生，不论这种信息不对称是发生在事前还是事后，消费者无疑是最直接的利益受损者。 双十一过后，我们除了关注新闻中那些华丽的消费数字外，也要关注那些躲藏在漂亮数据背后的猫腻，如果说马云为当今中国的电子商务搭建了一个销售“神坛”的话，消费者作为神坛中最重要的角色---“上帝”，就不应该去“亵渎”；如果说双十一不仅是一场电商的销售狂潮，更是消费者的购物狂欢，那么消费者不应该成为这场狂欢过后的失意者。;