暖通空调资讯行业分析报告.ppt

2.2% ANALYSIS REPORT 分析报告 10 10 10 10 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 0 10 20 0 10 20 但是凭借着2011年的快速发展，成功使得河北市场在华北 区域乃至全国的占有份额得到上升，在这拥有两个大型市 场的华北区域中是极其不易的。作为原先以工业为主导的 区域市场，河北市场通过最近三年中不断从政府招商引资 中获益，从工业向装备制造业、高新技术产业、现代服务 业等领域的项目倾斜使得河北获得了不俗的发展，而工业 市场也伴随着不断新进的项目得到了不俗的发展。 从各企业在河北市场的发展来看（图3.4.2），其中的 排序以及相互之间的占有率发生了微妙的变化，格力一直 以来牢牢把持着民族品牌河北第一的角色，其在河北市场 中凭借着广袤的渠道优势，全面带动了其全系列产品的发 展，在河北市场中的优势难以撼动，并且与大多数追赶者 的差距不断拉大。但是，美的在最近几年的河北市场中逐 年取得飞速增长，牢牢占据国产品牌第二的位置，并且不 断缩小与格力之间的差距，特别是2011年度将河北市场进 行精耕细作之后再获新高。目前，美的在河北境内成立了 5个暖通销售公司，并且大有将市场进一步细分趋势。而 2012年，格力在河北的空调工厂也将投入使用。因此，河 北市场中美格之争将是2012年非常引人关注的看点。约克 在河北市场中向来以大项目见长，其所拥有的优质渠道每 年都能够为其提供稳定的出货。其背后的追赶者，诸如开 利、麦克维尔都在逐年缩小与其的差距。在2011年中，外 资品牌的格局终于发生了扭转，开利与麦克维尔通过2011 年的强势表现成功超越约克牢牢占据了外资品牌的前两 名。此外，特灵、顿汉布什、天加、盾安等仍有一定的规 模优势，其中值得一提的是荏原通过2011年超大型项目的 取得，在占有率方面也获得了大幅提升。日系多联机品牌 由于多联机在河北市场中遭遇尴尬的影响，依旧延续着以 * 9.0% 8.9% 10 10 201 201 10 10 -20 0 20 40 60 80 100 10 往的表现，2011年表现并不理想。 从产品的角度来看（图3.4.3、图3.4.4），离心机与水地源热泵毫 无争议的成为本年度河北市场上增幅最大的产品，需要指出的是，离心 机出货的数字中有相当一部分是2010年度中标项目在2011年完成出货， 特别是四大外资品牌的战略合作项目占据了相当一部分量，譬如石药集 团、保定天威英利等。水地源热泵的快速发展则是一如既往的表现，作 为华北市场中最为走俏的产品，水地源热泵在2011年依旧保持着最为活 跃的走势，这个现象将在较长一段时间内延续。虽然，河北很多地区对 于水源热泵产品进行了限制，但是地源热泵产品并没有受到影响，反而 因为水源热泵产品的限制而获得了提升。水冷螺杆、溴化锂机组、模块 机、末端作为河北市场重要的组成部分已经保持了快速的增长，而变频 多联在2011年度也获得了快速的发展。但是，不得不说的是，多联机虽 然在河北市场中拥有一定规模，但是还是难以打入河北主流市场。从各 大产品的市场占有率情况来看，河北市场中的产品格局没有发生实质性 23.1% 20.9% 变化，河北市场依旧保持着其水机市场的本色，在河北市场中发展迅猛 的水地源热泵机组成为了其中最为抢眼的产品。 9.0% 8.9% 山西（含内蒙古）市场分析 长期以来，“一煤独大”的山西让世人充满艳羡。丰富的煤炭储量 也为区域经济的发展作出了重要贡献。2011年，随着宏观调控政策效应 的进一步显现和转型综改试验区政策的深入落实，山西省继续保持平稳 较快的发展势头。尤其大同成为2011年山西经济发展最为耀眼的明星城 市。据了解，大同是全国最大的动力煤基地，有“煤都”之称。并且具 23.1% 20.9% 201 201 有丰富的人文旅游资源，经济发展迅速。“十二五”期间，山西提出将 以煤为基、多元发展，积极推进能源经济绿色化和高碳经济低碳化。在 国家及省委的大力扶持下，2011年，各类市政工业类项目不减，只是与 年初的快进式发展相比，年尾受宏观环境的影响，地产项目增速回落， 但是增长依然是全年唯一的主旋律。 另外，内蒙古同样作为中国能源储备最丰富的省份之一，能源基地 无疑是对内蒙古产业的重要定位。此外，内蒙古的风能资源也居全国之 首，太阳能资源居全国第二位，油气资源也非常丰富。像呼伦贝尔、锡 林郭勒和鄂尔多斯等重点煤电基地建设，发 展十分迅猛。从2011年整体市场大幅提升就 足以说明这一事实。 从2011年各企业在山西市场上的表现 来看，传统的市场格局依然不可撼动。以约 克、开利、特灵、麦克维尔为首的几大外资 品牌依然掌控着传