执行Perform悬棺洞拍卖.PPT

拍卖悬棺洞，送悬棺一口 拍卖思想：建设 保护 拍卖主题：风水 养身 领养 慈善 争议与炒作 1、悬棺是国家保护文物，不能拍卖！ 2、道家风水宝地，岂可轻易拍卖？ 3、买不起房，但可以拍墓地。 4、潜在购买者多为企业家、文化名流及演艺明星，传播力强。 5、拍卖地点淘宝——中国1.8亿的网购人群聚集于此。 6、淘宝网与陈墨公司有着长期的合作伙伴关系，这将便于拍卖活动的顺利进行，亦不排除淘宝公司出资赞助 此次拍卖活动的可能性。 通过拍卖悬棺洞来提高龙虎山悬棺文化知名度 事件营销 网络推广 关键词：悬棺拍卖 崖洞拍卖 龙虎山悬棺 悬棺 蜗居 房价 墓地 文物拍卖 龙虎山悬棺洞穴可以为购买者命名，可以为他“百年”或“终身”受用。 悬棺洞的“唯一性”决定了它的“市场前景”，无限增值。 上千年的历史；绝佳的风水宝地；全世界独一无二。 拍卖思想：全部用于建设和保护龙虎山悬棺文化！ 拍卖主题：风水 养身 领养 慈善 我们的声音 事件营销 网络推广 网络看点：悬棺 墓地 价格 拍卖 购买者身份 拍卖动机 最真实的悬棺 传播手段：图片　新闻　竞价 网友互动 炒作噱头：房价 文物拍卖 作秀 后续跟进：网友追踪　　实地拍摄＼采访 官方说法 悬棺表演 购买者攀岩 话题回归：龙虎山 崖葬文化 丹霞地貌 1、崖墓洞属于国家保护文化遗产，公开拍卖必将引起社会关注； 2、网络必然形成热议，“史上最牛风水”亦将广为流传； 3、名人介入，可将事件推向高潮； 4、强调龙虎山的“风水”优势，提高龙虎山旅游资源的美誉度。 史上最牛风水——龙虎山悬棺洞低价拍卖！ 　　在淘宝建立商铺，拍卖“史上最牛风水”——悬棺洞，付送悬棺一口。 事件营销 网络推广 官方澄清 拍卖目的 事件推广示意： 事件营销 网络推广 淘宝拍卖 龙虎山网站 淘宝新闻 官方新闻 洞穴悬棺展示 新闻及论坛评论 综合网站 旅游网站 悬棺文化 中国道都丹霞地貌 揭秘与传播 疑问 争议 热拍竞价 最牛风水 炒作？ 叫停？ 支持 反对 专家呼吁 网友实地调查 正名、拔高、导游图 高价拍卖成功 当事人 发言 攀岩 深度稿件、高度提炼 未游龙虎山，不懂人间道！ 中国崖葬文化 电视 传统媒体 报纸 建设 保护 风水 养身 领养 慈善 风水 养身 领养 慈善 执行Perform 事件推广发布示例 网民自发博客评论 事件帖子转载 论坛发布传播 IM病毒传播 淘宝拍卖 执行Perform 悬棺洞拍卖——论坛传播 标题示例： 传播目的： 表现方式： 发布论坛选择： 论坛炒作，大规模传播“悬棺洞拍卖”，引发受众对事件细节的关注。 [图片+文字]重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转 载等方式，扩大传播影响力. 史上最牛风水，道家圣地——龙虎山 炒股发财了，找个小三隐居悬棺洞！ 秒杀：龙虎山千年悬棺洞比北京房价低 1） 主流论坛： 天涯、新浪、网易、猫扑… 2） SNS社区 执行Perform 悬棺洞穴拍卖——新闻、博客传播 龙虎山拍卖悬棺洞 买一送一 最牛风水宝地拍卖 一夜火遍全国 拍卖悬棺洞，你丫怎么不卖十三陵啊？ 悬棺洞拍卖的深层次解析 新闻传播（示例） 博客传播（示例） 执行Perform 传统媒体报道配合 淘宝卖千年悬棺引争议 陈墨网络营销机构 ChenMo Network Marketing Corp. 中国最大的专业网络公关公司 Thanks 2010.3.10 千年悬棺拍卖 网络事件营销框架案 陈墨网络营销机构 ChenMo Network Marketing Corp. 中国最大的专业网络公关公司 2010.3.10 关键词Keyword 龙虎山 道教 张天师 丹霞地貌 世界非物质文化遗产 崖墓悬棺 南张北孔 漂流 帐篷节 …… 艳遇 帐帖 征婚帐 户外用品展销 五一去哪儿 国庆去哪儿 自驾游 龙虎山网络推广的策略、创意与传播均围绕以上关键词紧密展开！ 千里马常有，而伯乐不常有！ 悬棺常见，而龙虎山的悬棺不常见！ 龙虎山的悬棺中国崖葬文化的巅峰之作！ 看悬棺 必去龙虎山！ 崖洞悬棺——千年之谜 策略方阵Phalanx 丹霞地貌 天师府 张道陵 正一宗 崖葬文化 千年悬棺 申遗 帐篷节 驴友 自驾游 孔庙 少林寺 天师府 中国道都 高薪招聘仙姑 拍卖悬棺洞 送悬棺 帐篷贴 帐篷试婚族 丽江VS龙虎山 象鼻山 仙女岩 假期去哪儿？ 守正出奇 推陈 新 “PR+话题炒作＋事件活动” 多种营销模式整合传播 推动 网络广告推广 拉动 时间 公关推广 广告推广 阶段 阶段 煽 动 调