百度推广讲解用-课件.ppt

排名展现形式 展现形式份三种 1、左侧推广链接（1—3）+右侧（1—8） 2、左侧推广（1—10）+右侧（1—8） 3、百度知道、贴吧等其他频道右侧展现。 排名展现形式 左侧推广（1—10）+右侧（1—8） 排名展现形式 百度知道、贴吧等其他频道右侧展现 创意的展现形式有所不同 在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同 “推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。 排名规则 根据综合排名指数确定排名位置， 但是置左需要至少2颗星的质量度才能实现。 名词解释 计划 单元 通配符 飘红 断句符 账户的最高级别，计划层级几乎可以实现一个独立账户的功能。 账户的第二级结构，里面容纳一批相同主题相同句式的关键词和创意。 帮助在创意中希望插入关键词 ，在{ } 填写默认关键词。 在百度搜索时，搜索词与创意中的词语重合，会出现飘红现象。 为让创意更适应右侧或者推广链接展示的不完整创意时，为推广者提供更精细化的断点。 点击率 展现量 网民通过搜索关键词创意展现 点击量/展现量 效果反馈 单元 效果反馈 计划 创意 关键词 如何判断效果 首先从账户层级判断 （1）单元结构划分是否合理 （2）推广在线时长 （3）账户日均消费关键词，判断消费结构。 （4）点击量和点击率 其次从搜索前台判断 （1）创意排名 （2）与同页面推广创意作比较 （3）打开页面速度、质量。 如何判断效果 最后从网站后台统计报告判断 （1）独立访客（uv） （2）页面浏览深度 （4）页面跳转率 （5）平均访问时长 （6）在线客服系统数据反馈 效果判断 从推广到成交中间影响因素有很多，我们要综合分析效果。 针对问题优化 1、排名低？ 2、下线太早？ 3、无法置左？ 4、质量度太低？ 5、账户结构太乱？ 6、关键词覆盖面有问题？ 7、含有竞方关键词的创意会不会陷入替竞方宣传的局面？ 8、。。。。。。？ 推广辅助工具的使用 1、推广助手 是百度推广账户离线管理软件。可以离线操作、备份、批量编辑、定位功能，帮助管理百度推广账户。百度推广助手适用于任何类型的百度推广账户，尤其适用于账户结构复杂、关键词较多的情况。 功能：上传、下载、账户管理、批量编辑。 推广辅助工具的使用 2、关键词推荐工具：帮助策划关键词 3、跟踪转化工具： 4、批量工具 5、推广实况 6、百度商桥 7、估算工具 8、历史操作查询 9、IP排除 10、百度统计 11、商机中心 百度网盟 1、概念：百度将互联网内容网站整合，建立了联盟体系 。当网民进入互联网海量内容网站时，网盟推广可以通过网站定向、主题词定向、地域定向等方式，锁定目标人群，将推广信息（文字、图片、动画）展现在目标人群浏览的网页上 。 2、网盟架构： 推广计划 推广组 账户 3、满足功能：根据行业、站点级别、网址等选择网站；设置价格；设置消费限额；设置地区可精确到地区；暂停搁置等等。 网盟制作流程 网盟利与弊 优点：1）有文字、图片、动画等多种展现方式 2）潜在用户在内容网站停留时间更长 3）有行业针对性 4）覆盖面广 缺点：1）推广位置不确定性。 2）因为牵涉到第三方，所以统计功能不完善。 3）精确性不强。 其他搜索引擎的使用 1、谷歌 2、搜狗 3、搜搜 4、有道 百度搜索推广管理后台各层级功能 推广地域、每日预算、创意优选、推广时段、暂停启用、否定关键词、IP排除... 否定关键词、推广单元统一出价、暂停启用... 关键词：价格、匹配模式、暂停、访问URL ... 创意：标题描述、显示URL、暂停、访问URL ... 熟悉账户 快速熟悉账户操作！ 建立一套完成的推广计划 单元 效果反馈 计划 创意 关键词 锁定 目标客户 先问几个问题 1、目标客户在哪里？ 2、他们关注哪些网络信息？ 3、你了解自己企业的产品吗？ 构建计划层级 单元 效果反馈 计划 创意 关键词 构建计划层级 输入推广计划名称 如“动画专业” 输入推广单元名称 如“学习+动画专业” 根据您的推广需求选择推广地域，从地理位置角度定位您的潜在客户群 点此新建推广计划 构建计划层级 计划层级案例1、 计划层级案例2、 建立计划的原则：1、明确产品业务分类 2、明确不同业务对应推广地域 3、针对特殊推广信息，单独建立推广计