成都华佳商厦商业地产项目推广策划案74页2007年.pptVIP

传播要素 关于品牌 品牌形象： 1、对商业中“品质”主题的传承； 2、项目品牌 品牌内涵：国际商务公寓 关于产品 个性化设计 交通与配套 户型与性价比等 关于销售 促销的信息 相关炒作 传播模型 策略制定的原则 阶段性 针对项目推广周期，销售安排，有层次有步骤地推进 震憾性 “品质与国际看齐” 国际商务公寓 结合性 生活主张与项目特色的结合 项目优越硬件与消费者的心理联想结合 广告策略为营销策略服务，我们的推广周期也必须配合工程进度、销售节奏而进行。在此，我们根据行业特性划分以下推进节奏： 目标受众 目标受众 目标受众 目标受众 目标受众 目标受众 品质成就未来 影视 促销 公关 现场 报广 户外 传播策略 形象导入期 开盘强销期 持续销售期 将整个项目的推广分为三个阶段 不同阶段采用不同的媒介组合或整合营销的方式，在同一主题下完成不同的任务。 整合推广周期划分 定位的差异性——在充分考虑日益高涨的消费者市场的多元化需求后，项目从规划、设计上，经营的业态、主题风格及文化内涵上，服务的内容及形式等方面着手，摒弃了传统的业态规划。 市场的前瞻性——率先占领市场空白，奠定高中档家具消费核心区概念。 消费者 经营者 华佳出品， 必是佳品 华佳家具大商场 企业品牌 项目规划 项目个性 物业管理 区域优势 开发经验 将整个项目的推广分为两条线 一、针对项