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XT邮政分公司农村电商发展战略 第3章XT邮政农村电商发展的环境分析 3.1宏观环境分析 宏观环境是企业生存和发展必须面对的基本要素的组合，是对企业营销活动造成 市场机会及环境威胁的主要社会力量。宏观环境包括政治法律、经济、社会文化、技 术五个方面。 3.1.1政治环境分析 法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素。政治环境引导着企业营销活 动方向，法律环境则是企业制定经营活动的行为准则。二者相互联系，对企业的营销 活动有重大影响。 2015年5月7日经李克强总理签批，国务院印发《关于大力发展电子商务加快 培育经济新动力的意见》，部署进一步促进电子商务创新发展，意见要求：一要 推动传统商贸流通企业发展电子商务；二要积极发展农村电子商务；三要完善物流基 础设施。 为进一步推动农村电子商务发展，商务部等19部门联合印发《关于加快发展农 村电子商务的意见》（以下简称《意见》）。《意见》针对目前农村电子商务发 展中存在的问题，从培育多元化电子商务市场主体、加强农村电商基础设施建设、营 造农村电子商务发展环境等方面提出了多项举措。 2015年9月18日，国务院办公厅印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通 创新发展转型升级的意见》意见提出几项要求：一是推进零售业改革发展；二是 加快批发业转型升级；三是推进农村市场现代化。 2015年3月5日，XT市农村电子商务工作推进会在市政府市长会议室召开，市 委常委、副市长出席会议，商务、人社、团市委、农业、教育等市直部门主要负责人、 21个乡镇街道镇长和相关企业负责同志参会。倪市长在讲话中指出，电子商务所带 来的是一次重大变革，很多行业面临重新洗牌，新旧交替将大规模出现，各级各部门 要看大势、主动出击。各乡镇街道各有关部门单位如何拓宽销售渠道、打响电商品牌， 让农民受益于电子商务发展带来的便利条件，是当前农村经济实现突破的关键。要发 挥优势、扬长避短，找准工作的突破口和着力点，加强农村电商服务站建设和淘宝村 建设，切实把农村电子商务当作一个新的经济增长点来培植好，努力推进全市农村电 子商务迈上新台阶。 3.1.2经济环境分析 经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括人口、收入因素、消费 支出、产业结构、经济增长率等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响 较大。 XT市地处SD省中部，面积1946平方公里，辖21个乡镇街道、916个行政村（居）、 1个省级高新技术开发区，是全国百强县、SD省重点建设的15个中等城市。2014 年全市实现生产总值（GDP）779.7亿元，按可比价格计算，比上年增长7.3%。其中， 第一产业增加值（含农林牧渔服务业）56.4亿元，同比增长2.8%；第二产业增加值 412.0亿元，同比增长8.2%；第三产业增加值311.3亿元，同比增长6.7%。按常住人 口计算，人均GDP达到5.8万元，增长6.9%。XT民营经济活跃，多年来保持较快 发展。2014年底，全市市属私营企业达5700户，从业人员56097人，注册资金197.8 亿元，分别增长30.6%、4.5%和49.2%。全年民营经济完成增加值390.6亿元，同比 增长8.6%，占本市生产总值的比重为50.1%。人口平稳增长，常住人口133.50万人， 同比增长2.3‰；其中城镇人口74.60万人，同比增长26.6‰；农村人口58.90万人， 同比下降26.9‰。城乡居民收入较快增长。据抽样调查，城镇居民人均可支配收入 30497元，比上年增长8.7%；城镇居民人均消费支出19406元，同比增长8.1%。全 市农民人均纯收入14380元，同比增长11.6%；农民人均总支出11206元，增长9.2%； 人均消费支出7383元。 3.1.3社会环境分析 任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化 环境的影响和制约。为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制 定不同的营销策略，组织不同的营销活动。 根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人 口的比例为46.3%。近年来，随着农村信息化建设的推进，农村地区互联网的普及程 度日益提高，网民数量也日益增多；农村地区成为网民数量的重要增长点，在总体网 民中的占比持续攀升。农村网民数量的增加，催生了农村电商市场的需求，激发了农 村电商消费市场的潜力。通过体验先进的购物模式或销售模式，农民的思想意识、消 费习惯正在发生改变，他们深深体会到电子商务对农村经济的发展有促进作用。农民 网店也开始成为了一道独特的风景。 伴随着农村电商消费增加，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接。 来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹 就达约14亿件。2015年天猫双十一购物