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我国出口产品商标翻译中常见问题及解决对策 　　【摘 要】本文通过市场调研，综合我国出口产品商标翻译的现状，结合目前市场中存在的诸多问题，比如，大量使用拼音，单纯的直译，缺少显著性及其文化用语用法失误等常见问题，对比了一些国际品牌的优点，本文提出了我国出口产品商标翻译应该采用的方式，以加强我国出口产品商标翻译团队的建设为出发点，提高我国出口产品翻译的质量，以从根本上确保商标翻译的准确性，通用性。 　　【关键词】出口产品；商标翻译；常见问题；解决策略 　　我国累计注册商标数量居于世界第一，是真正的品牌大国。我国自2010年起，出口产品数量占世界份额的9.7%左右，并逐年递增，但是在发布的世界名牌500强的排行中，我国的品牌只有21个，与发达国家相比差距较大。当今世界，产品的质量已经不是竞争的绝对优势，商标品牌才是产品价值的绝对保障。在英语作为世界通用语言的现今时代，如何把我国出口产品的商标翻译成世界通用、准确度高的英文商标，这已经成为我们抢占国际市场的关键。比如中国联想品牌的英文商标Legend在开拓世界市场时遇到了注册障碍，不得不斥巨资改成Lenovo，给人们的警示作用，让人们也越来越重视商标翻译的重要性。我国的出口产品的商标翻译存在严重的问题。鉴于此种现象，本文对我国出口商品翻译中常见的问题进行分析，并提出相应的解决对策，以便于提高商标翻译的准确度，促使我国更多产品在世界市场中得到认可。 　　一、我国出口产品商标翻译存在的问题 　　（一）过度使用拼音作为译文 　　现在大部分产品出口企业都用商标的汉字拼音作文英文商标使用。在《中国出口商品商标总汇》一书中，共收录了1850多个出口产品商标，其中有1661个商标是用的汉字拼音用来做译文的。这一现象值得我们深思。虽然汉语是中华民族的语言，但直接把拼音作为英文译名，不仅丝毫体现不出中华文化之美，也造成了国外使用者的困扰，不利于产品市场占有率的扩大。因为中文对于外国人来说是拗口难懂的，有时，中国文字的一些发音与英文里一些不好寓意的单词在发音上有重叠，这就避免不了会发生一些尴尬。虽然也有一些中国的国际品牌用的是汉字拼音作为英文译名，但是这些成功进入世界市场的品牌并不多见，如果中国产品高达90%都用拼音作文译名，那么不但自己的产品难以打入国际市场，外国人在接受上也会十分困难，毕竟不同语种的发音方式十分的不同，“中译名”对于外国人来说也没什么实际意义。 　　（二）商品译名缺少显著特点 　　商标本身是一种法律概念。更加准确的说，商标的显著性是区别与其他商标的重要特征。所以说显著性是商标的本质属性，也是商标侵权纠纷的重要法律凭证。比如，松下之前的英文商标是NATIONAL，这一商标的显著性不强，是其他企业已经注册的，所以按照许多国家的商标法来说，是不能注册的，所以，松下不得不改成了现在的PANASONIC。我们在进行商标翻译的时候，不能只根据感觉走，还要通过市场调研，看看是否别人已经注册，商标法是否准予准册等。其实看看一些简单的国外品牌，简简单单商标的LV，CK，或一些BAPE，HM，CA，等等都是商标品牌简化，但是收到很多消费者的亲睐，这才是商标应该起到的作用。 　　（三）文化用语的失误使用 　　翻译是一种跨文化的交际方式。不同民族文化语言及其寓意都不相同。那么想把产品推向国际，就要多方面考虑国际上跨文化交流的沟通方式。语言本身是一种文化载体，商标这样具有特殊传递文化信息功能的语言，它的翻译就尤为重要，否则会造成严重失误。比如，某商标品牌“金鸡”翻译为“GOLDENCOCK”然后不得不更正了自己的译名为“GOLDENROOSTER”。在国人眼里，金鸡是美好的联想，寓意为“闻鸡起舞”等等。但是在国外人的眼里，“cock”为“雄鸡”常暗喻成男性性器官，这就造成了翻译是文化用语的失误，不免使人尴尬。还有，我国出口的商品中不少商标大都以动物命名。如：熊猫（panda），百灵（lark），海燕（petrel）等等，其实，西方人眼里，海燕预示灾难，或将会出现幸灾乐祸之人的意思。再比如说龙（dragon）在西方是邪恶的象征，但是在我国是吉祥的动物。所以鉴于全球文化差异性，在给商标翻译译名的时候，一定要“入乡随俗”，在文化用语上多做一些处理。 　　二、我国出口商品翻译问题的对策 　　（一）采用新方式突破传统束缚 　　1.意音合璧翻译法 　　这中翻译方法要求译文既能代表原文的含义，又能符合中文相似的发音方式。只不过中英两种语言文化不同，发音不同，风格不同，看似这种翻译方法很难，但是也有很多成功的经典。比如：“回力”牌运动鞋的英文译名“Warrior”是典型的意音合璧的方法，首先，Warrior的英文意思是“勇士”，并且在和回力的中文发音上又相似，勇士当然有回天之力了。这个意音合璧的方