呼伦贝尔民族风情园旅游策划及概念性规划..doc

2009年5月 项目基地资源概况呼伦贝尔民族风情园项目位于世界三大著名草原城市之一的呼伦贝尔市区北郊，规划面积约40平方公里，拥有山地、河流、湿地、森林、草原等旅游资源。项目地块内以佛教文化为主题的“中华天竺园”项目正在施工建设。敖包山山水海拉尔河伊敏河北山林原项目基地拥有山、水、林、原等传统资源特色不够突出，项目发展需整合区域资源寻求突破 研究框架 第一篇分析篇：五个维度看民族风情园一、从区域寻突破二、从文化看产品创新三、从竞合看优势四、从市场看机会五、从国际案例看特色 一、从区域寻突破——①从呼伦贝尔旅游发展缺失来看呼伦贝尔“世界级资源”向“世界级产品”转化，实现旅游产业化国际跃升需要撬动者，突破“淡季”旅游发展需要引擎呼伦贝尔旅游国际化发展还缺什么？??一缺：旅游枢纽与旅游综合服务集散中心。??旅游产业要素不完善，旅游旺季存在四大难题：一票难求、一车难求、一房难求、一餐难求，缺乏综合性的旅游集散与服务中心。呼伦贝尔旅游资源比较分散，旅游景区之间空间距离大，缺乏旅游枢纽。??二缺：国际性旅游产品与设施??呼伦贝尔拥有世界顶级的资源，但缺乏国际性的旅游产品与设施。2008年登记在册的高星级酒店仅有1家四星级，自驾车服务设施、大型会议中心缺乏，国际航线开通也较少。??三缺：季节性旅游产品呼伦贝尔旅游旺季主要集中在每年的6、7、8三个月，其他时间接待量较少。民族风情园有什么？??一有：海航集团。海航集团资金雄厚、旅游产业链条长，具有解决交通、酒店等设施问题的实力与运作经验。??二有：区位优势。民族风情园位于城市与呼伦贝尔核心旅游资源主轴线上，具有粘合呼伦贝尔旅游景点分散的作用。??三有：文化。民族风情园现有在建的中华天竺苑佛教文化景区以及将建的民族文化景区，景区受季节影响较小。 ②从呼伦贝尔城市发展看民族风情园作为呼伦贝尔城市发展四大板块的构成部分之一，且呼伦贝尔旅游资源主要集中在城市的北面，可以打造呼伦贝尔城市旅游核心印象区，充当呼伦贝尔旅游的北大门，建设呼伦贝尔旅游文化生态新城项目基地工业区主城区新城区 ③从呼伦贝尔文化发展看呼伦贝尔建设文化大市蓬勃发展，文化产业更上层楼需要助推器呼伦贝尔文化产业更上层楼需要什么？呼伦贝尔建设文化大市已经推出“五张文化名片”:儿童合唱《五彩呼伦贝尔》、大型实景演出《成吉思汗》、蒙古古乐《蒙兀室韦》、历史话剧《拓跋鲜卑》、原生态民族舞蹈诗《天边》。其中，《五彩呼伦贝尔》儿童合唱团全国巡回演唱感动了中国，受到余秋雨、冯小刚等人的推崇。呼伦贝尔文化产业更上层楼还需要什么？??沉睡的历史文化需要激活：呼伦贝尔历史上有东胡、匈奴、鲜卑、室韦、契丹、蒙古等十几个游牧部族，或在此秣马厉兵，或在此转徙、征战、割据，创造了灿烂的游牧文化。沉睡的历史文化需要激活。??分散的民俗文化需要整合：呼伦贝尔有少数民族32个，有博物馆26个，但民族度假村、博物馆比较分散，且不上规模，有待整合，形成合力。??非物质文化遗产需要传承：2009年2月呼伦贝尔已经公布呼伦贝尔市第一批非物质文化遗产名录，包括传统音乐、舞蹈、技艺、医药、民俗等十个方面，共计54项。这些灿烂的非物质文化遗产需要传承并与世人分享。民族风情园应承担呼伦贝尔文化产业整合者、传承者、创新者的重任 二、从文化看产品创新——①产品要素提炼草原文化与森林文化游牧文化与狩猎文化民族文化与历史文化六大文化凝炼五大要素草原游牧民俗雪马 二、从文化看产品创新——②产品要素创新呼伦贝尔草原、游牧文化、雪、马四大旅游资源需要激活让沉睡的资源醒过来，让躺着的资源站起来呼伦贝尔草原旅游资源还在沉睡呼伦贝尔游牧文化旅游资源尚未苏醒呼伦贝尔是北方游牧民族的摇篮，中国北方包括呼伦贝尔大草原，是世界三大著名的草原之一，但草蒙古族在内均发源于此。在历史上有东胡、匈奴、原季节性因素，每年6、7、8三个月在活跃，其他时鲜卑、室韦、契丹、蒙古等十几个游牧部族，或间在沉睡。在此秣马厉兵，或在此转徙、征战、割据，创造了灿烂的游牧文化。但这些文化目前还没有完全转化为旅游产品，需要激活。创新产品呼伦贝尔雪旅游资源还在躺着呼伦贝尔马旅游资源还没有跑起来呼伦贝尔的雪是中国最优质雪。具有四个特色：中国降中国绝版的草原资源，悠久游牧文化资源，“马”在其中雪时间最早、留存时间最长、天然性最纯、文化气息最承担很大的作用，目前呼伦贝尔也有些关于马的旅游产浓。良好的资源，从呼伦贝尔冬季旅游接待量来看，旅品，但做的还不够突出。游产品还未充分开发出来。 三、从竞合看优势草原旅游竞合分析：内蒙草原观光旅游竞争激烈，草原民族文化旅游尚未有凸显旅游景区出现，民族风情园借用呼伦贝尔是北方游牧民族的摇篮及呼伦贝尔大草原是中国最美的草原优势，打造内蒙古“草原游牧文化旅游”第一品牌，与内蒙草原生态游、沙漠体验游、成吉思汗文化游构成内蒙经